In un momento in cui è sempre più fondamentale per i brand essere in grado di attrarre l’attenzione dei consumatori, l’universo del gaming rappresenta una novità dal punto di vista della pubblicità nonché un’importante opportunità da cogliere per editori e brand. In questo contesto Azerion, network europeo di gaming online e entertainment, apre la strada a nuove modalità di advertising per il settore dei giochi online con soluzioni innovative per editori, agenzie e inserzionisti.
A livello globale la company conta giornalmente 180 milioni di giocatori attraverso 5.000 portali di accesso per un totale di 15 mila giochi e un tempo di utilizzo medio giornaliero di 25 minuti a giocatore. In particolare per quanto riguarda il mercato italiano, Azerion registra quotidianamente quasi 12 milioni di utenti attivi, da desktop e da mobile, per un’audience equilibrata per quanto riguarda il genere (55% femminile e 45% maschile), un’ampia estensione anagrafica (da 16 a oltre 55 anni) e quindi un bacino di utenti con un vasto spettro di interessi. Inoltre da un’analisi effettuata da ComScore nel 2019 risulta che 5 su 6 utilizzatrici di app femminili sono identificate quali responsabili di acquisto.
Il trend è inarrestabile, basti pensare che a livello internazionale l’azienda registra oltre 180 milioni di utenti attivi al giorno, 50 miliardi di partite giocate ogni anno, mettendo a disposizione oltre 8 miliardi di impression video al mese, 100 milioni di profili già targettizzati e la capacità di gestire circa 200 milioni di aste all’ora.
“Azerion ha la fortuna di vedere in anticipo i prossimi trend del gaming in termini di fruizione da parte degli utenti. Il futuro si allontana dall’approccio mono-device e va verso esperienze di gioco multi canale: mobile, desktop, smart tv, piattaforme social”, commenta nella nota Nicolò Palestino, Country Manager Advertiser Solutions Italy di Azerion. “Questo rappresenta per i brand una grande opportunità di raggiungere tramite diversi touch point i propri utenti in target all’interno di un ambiente iper-safe per il brand. Azerion garantisce all’utente un’esperienza priva di user-generated content, non sono presenti fake news così come non circolano contenuti legati alla politica ne si verificano frodi. Tutto questo rappresenta un ambiente totalmente sicuro e positivo per i brand”.
La company presenta tre modalità di advertising nell’ambito dell’entertainment: la riproduzione di in-game video, la realizzazione di virtual goods brandizzati e la trasformazione del brand in gioco.
L’in-game video è una modalità prettamente legata al mondo media e prevede l’inserimento di un contenuto video commerciale in full screen della durata massima di 30 secondi che l’utente visualizza all’inizio di una partita. In Italia Azerion registra 2.7 milioni di visualizzazioni video al giorno in un contesto di engagement positivo in quanto, nell’ambito del gaming, gli inserzionisti si inseriscono sia in un momento di divertimento sia perché spesso le adv aiutano l’utente a proseguire e personalizzare i giochi incrementando così positivamente la percezione del brand (creando il cosiddetto halo effect). Azerion in-game video è disponibile anche in programmatic, compatibile con tutte le principali piattaforme di buying utilizzate dai trading desk europei. La garanzia per un brand è di distribuire il proprio contenuto adv in un ambiente 100% brand safe, privo di contenuti generati dagli utenti, di contenuti di cronaca, politica o gossip.
La seconda modalità è focalizzata sui cosiddetti virtual goods e consiste nella diffusione di prodotti brandizzati inseriti nello store del gioco. Questa modalità è costruita su misura del brand poiché introduce elementi ad uso dell’avatar dell’utente come abiti e oggetti ma anche spazi e ambientazioni offrendo la possibilità al giocatore di effettuare acquisti in-app o utilizzare gratuitamente l’elemento brandizzato per un certo periodo di tempo.
Azerion ha sviluppato anche un’ulteriore modalità, ovvero la realizzazione di un gioco totalmente incentrato sul brand e rivolto al target di riferimento. Un mondo in cui lo scenario online, immersivo e avvolgente, è costruito sull’identità del brand stesso per la diffusione dei suoi valori ma anche dei prodotti i quali possono essere più o meno protagonisti dell’ambientazione. La particolarità delle soluzioni di branded games è nella possibilità da parte di Azerion di garantire al cliente un numero preciso di gameplays facendo leva sui propri canali di distribuzione giochi. Gli inserzionisti avranno quindi la garanzia che il proprio brand, tramite un’esperienza di gioco a 360°, generi interazione con milioni di utenti in target.
“Questo approccio innovativo è sicuramente una grande occasione per i brand, ma ancora di più lo è per gli editori. Infatti da oggi, gli editori hanno la possibilità di innovarsi e creare dei nuovi canali dedicati a ‘casual games in HTML5’ per fidelizzare sempre di più gli utenti, un fenomeno che è già realtà e che permette loro di incrementare notevolmente le visite ai propri portali attraverso contenuti premium e di conseguenza le revenues”, conclude Carlo Poss, Country Manager Publishers & Content Solutions Italy di Azerion.
