Si è concluso con una festa alla Piscina Argelati di Milano il tour #StRappalaTuborg, format di eventi sul territorio nazionale firmato Fuse, per celebrare la nuova immagine del brand e raccontare l’unicità del tappo a strappo, protagonista della comunicazione di Tuborg, nato per facilitarne il consumo nelle occasioni sociali.
L’operazione è nata dalla collaborazione tra il team Tuborg di Carlsberg Italia e Fuse, la divisione di OMD – sigla di Omnicom Media Group – dedicata agli eventi, al branded content e alle altre attività di marketing e comunicazione unconventional, che ha ideato, sviluppato e coordinato il tour, a supporto della campagna media, che nei mesi di maggio e giugno ha fatto vivere a cinque città italiane (Roma, Torino, Bologna, Napoli e Milano) il proprio mood Tuborg.
Il tappo a strappo è ora disponibile in cinque diverse varianti, cinque colori associati a cinque diversi mood. Per animare gli eventi ed esaltare i diversi mood, Tuborg ha coinvolto la community di Standouter, piattaforma video che permette ad artisti e performer di farsi conoscere dal grande pubblico. I performer hanno raccontato i diversi mood Tuborge i partecipanti di maggior talento hanno avuto la possibilità di essere protagonisti degli eventi del tour.
“Siamo molto orgogliosi di aver ideato e gestito questo originale e articolato progetto di comunicazione non convenzionale, che ha contribuito a raccontare in modo innovativo un brand prestigioso come Tuborg, ne ha amplificato la presenza e lo ha portato ad essere protagonista nelle più importanti piazze italiane, con animazioni artistiche, musica dal vivo ed emozioni a cielo aperto. L’operazione ha riscosso dei risultati molto positivi, che per noi di Fuse rappresentano un ulteriore stimolo nel nostro percorso di crescita strutturale, di ampliamento dell’offerta di servizi e di consolidamento generale del nostro ruolo di realtà emergente, dinamica e innovativa nel panorama della comunicazione”, commenta nella nota Stefano Corona, responsabile del progetto per Fuse.
Prevista anche una campagna di comunicazione integrata pianificata da OMD (televisione, internet e social network) on air dal 27 aprile sul piccolo schermo con uno spot, ideato da Cernuto, Pizzigoni & Partners e realizzato da Cinestudio in collaborazione con Sunny Milano, in rotazione nella programmazione dei canali Mediaset, Cielo, Mtv, Real Time, Dmax e sul digitale terrestre. Coinvolti anche i social network e in particolare la pagina Facebook di Tuborg.