Il Mercato Duomo, da poco inaugurato nella Galleria Vittorio Emanuele II a Milano, nasce come polo gastronomico dedicato alla cultura alimentare e alla riscoperta delle tradizioni del territorio italiano. Autogrill ha ideato un nuovo spazio fisico e, con la collaborazione di Doing, anche digitale.
Il progetto ilmercatodelduomo.it punta sulla semplicità, sull’essenzialità e sulla chiarezza. La narrazione per immagini è pensata (e realizzata) tenendo conto dell’esperienza in mobilità di utenti e visitatori. Non ci sono solo i prodotti ma, con una sezione dedicata, anche i protagonisti del progetto.
I contenuti social, da Facebook a YouTube, da Twitter a Instagram, sono curati da Doing e aggregati in real time sul sito attraverso hashtag definiti per ogni concept (#MottacaffèBar, #IlMercato, #BistrotMilanoDuomo, #TerrazzaAperol, #LeBollicinededelDuomo, #SpazioMilano).
ilmercatodelduomo.it diventa così un hub attraverso il quale è possibile vivere anche online la vertical experience nel nuovo store.
Il locale infatti si sviluppa su 4 piani che riflettono i progressivi stadi di lavorazione della materia prima e le diverse esperienze di consumo: dal cibo nella sua forma più semplice al prodotto lavorato e trasformato in ricette, dalla consumazione veloce a un’esperienza più slow. La dimensione fisica e quella digitale declinano gli stessi contenuti e vivono in continuità e sinergia. Il sito come i social sono connessi al luogo fisico che è stato strutturato utilizzando anche contenuti nati per il web.