SOCIAL FACTOR | DEDA DIGITAL ha annunciato il go-live di un ambizioso progetto legato all’ecosistema dei supermercati MD e all’eCommerce MD Webstore.
Il progetto, che concentra nella sua fase iniziale le attività sull’accelerazione delle vendite eCommerce, sfrutta la marketing automation di SAP Emarsys per effettuare comunicazioni omnicanale, facendo leva su email, notifiche push in app, personalizzazione dei contenuti del sito mdwebstore.it e analisi dei dati di vendita.
MD, una delle principali catene di supermercati in Italia, ha scelto Deda Digital come partner strategico per potenziare la sua presenza digitale e per rafforzare il rapporto diretto con la propria clientela. L’obiettivo finale del progetto è quello di offrire un’esperienza d’acquisto più fluida, personalizzata e coinvolgente sia online che offline, rinforzando la fidelizzazione dei propri clienti.
Già nella fase iniziale del progetto è prevista una orchestrazione delle vendite online e offline, scatenando azioni marketing dedicate per quei clienti che ordinano online e concludono il pagamento presso i punti vendita fisici.
Particolare attenzione è stata data alla razionalizzazione delle liste dei contatti in possesso da parte di MD, un processo di revisione volto a rafforzare la coerenza delle comunicazioni nel pieno rispetto del GDPR. E dalla pulizia del dato discende poi una migliorata capacità di raccolta, di analisi e di traduzione in azioni marketing mirate, incrementando così la comprensione delle esigenze dei clienti: grazie all’intelligenza artificiale con cui è alimentato SAP Emarsys, poi, se ne anticiperanno desideri e necessità.
“Questo progetto segna un passo significativo nel nostro percorso di ridefinire l’esperienza del cliente e raggiungere nuovi traguardi nel panorama digitale. In questo contesto di rapida evoluzione digitale, crediamo fermamente nell’importanza di collaborare con Dedagroup, azienda del gruppo con la quale c’è sempre stata una sinergia che ci ha consentito di sfruttare al massimo le potenzialità di entrambe le aziende e di le opportunità offerte dalla digital innovation”, dichiara nella nota Anna Campanile, Direttrice Marketing & Comunicazione di MD.
“L’attività legata a SAP Emarsys rappresenta un importante traguardo per Deda Digital e MD Spa”, commenta Giovanni Scardovi, CEO di Deda Digital. “L’implementazione di SAP Emarsys permetterà a MD di sfruttare al meglio le potenzialità della marketing automation, migliorando l’engagement dei clienti e ottimizzando l’orchestrazione delle vendite online e offline: un altro passo avanti in una collaborazione sempre più stretta tra le aziende del gruppo Dedagroup”.
Con questa iniziativa, Deda Digital e MD SPA confermano l’importanza dell’innovazione e dell’adozione di soluzioni tecnologiche per migliorare la relazione con la clientela e garantire un futuro competitivo in un mercato sempre più integrato e omnicanale che deve prevedere esperienze di comunicazione e di acquisto fluide e senza frizioni.
