Selection firma la strategia di comunicazione, la creatività e la pianificazione della nuova campagna digital di Vivident Xylit e Vivident Xylit Gusto Junior per Perfetti Van Melle.
La strategia di comunicazione è stata sviluppata in 3 fasi prevedendo l’attivazione su più touchpoint media.
La prima fase prevede un progetto integrato di native post, editorial content e social content con lo scopo di far conoscere lo xilitolo, un edulcorante di origine vegetale che ha lo stesso potere dolcificante dello zucchero, ma con un apporto calorico inferiore del 40%.
La seconda fase prevede l’attivazione di alcuni influencer di settore, come ad esempio Marco Bianchi, cuoco, nutrizionista e personaggio televisivo e di mamme macroµ influencer che parleranno dei benefici dello xilitolo e dei prodotti che lo contengono.
Infine, una terza fase in cui le mamme, dopo aver ottenuto una serie di informazioni sullo xilitolo, scopriranno Vivident Xylit Gusto Junior, il chewing gum con 100% xilitolo per l’igiene orale fuori casa dei loro figli, mediante una campagna pianificata sulle principali piattaforme digital a partire dal 21 ottobre.
Per creare un legame con questo ingrediente, il reparto creativo di Selection ha pensato di agire anche sull’aspetto emotivo costruendo delle piccole storie dove la famiglia sarà la vera protagonista.
Vivident Xylit apre così la prima ‘scuola di xilitolo dove gli insegnanti saranno proprio i più piccoli.