CAFFEINA ha realizzato con Kinder Brioss, un’attivazione dedicata alla celebrazione della Festa della Mamma. Il progetto è nata dall’obiettivo di Kinder Brioss di valorizzare il rapporto tra le Mamme e i propri figli in maniera unica e distintiva, ed evidenziare la ‘tenerezza’ del loro rapporto, caratteristica intrinseca del brand.
Caffeina ha così razionalizzato gli insights emersi dall’analisi dei consumatori e dei trend di mercato, per creare un’esperienza di contenuto in grado di aumentare l’engagement emotivo e l’’nterazione degli utenti con la marca, mantenendo coerente l’occasione di consumo del prodotto: la colazione.
Al fine di rafforzare il posizionamento del brand nel presidiare i piccoli momenti di tenerezza condivisi a colazione tra mamme e figli l’attivazione si è basata sull’utilizzo della realtà aumentata per consentire una personalizzazione interattiva del pack del prodotto, e valorizzare il rapporto tra genitore e figli con un messaggio unico dedicato alla mamma.
Il filtro è stato reso disponibile su Instagram e Facebook e attivabile tramite riconoscimento del pack di Kinder Brioss. L’animazione, che ha previsto un messaggio dedicato per la Festa della Mamma, ha permesso un’ulteriore personalizzazione grafica una volta inquadrato il soggetto della foto.
Il nome della campagna, pensato per evocare il Pay Off del Brand nel TVC, ‘Risveglia la Tenerezza’ è stato poi declinato come hashtag, #RisveglialaConTenerezza per permettere agli utenti di diffondere il messaggio di tenerezza rivolto alle mamme
“È sempre di grande stimolo creativo il confronto con brand come Kinder Brioss, che vogliono esprimere la loro personalità con contenuti e tecnologie non sperimentate prima. Sono progetti che spingono un pensiero creativo e strategico per coinvolgere le persone in modo più naturale, entrando in un’occasione di consumo rilevante per la marca e per le persone stesse”, commenta nella nota Tiziano Tassi, Partner & CEO di Caffeina.
L’attivazione, fatta di un’esperienza multisensoriale e interattiva, accessibile ovunque e ispirata al concetto di Tenerezza del Brand, è stata lanciata con una pianificazione sui media digitali e sugli account Instagram e Facebook di Kinder Italia.
Credit
CAFFEINA
Domenico Manno, Executive Creative Director
Pietro Mandelli, Creative Director
Silvia Zaccarelli, Account Director
Chiara Laudani, Account Manager
Lisa Santillo, Account Executive
Valerio De Luca, Content Designer Associate
Giada Bernile, Social and Content Manager
Jeuffre Brena Pulido, Senior Creative Technologist
Cdp, Caffeina Studios
