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AdKaora rafforza la sua offerta di proximity marketing grazie alla collaborazione con IRI Italia

AdKaora aggiunge un ulteriore tassello all’analisi dell’impatto di una campagna mobile sulle vendite grazie alla collaborazione con IRI Italia, leader mondiale nella gestione di big data, soluzioni analitiche predittive e generazione di insight nei settori del Largo Consumo, Retail, Media e Pharma (OTC).

Il trend del proximity marketing è in costante crescita, perché le aziende hanno necessità di intercettare un utente in mobilità e offrirgli il messaggio giusto nel micro-momento giusto, con l’obiettivo di massimizzare la probabilità di portarlo nel punto vendita. Allo stesso tempo, con il proximity è possibile ottenere informazioni e insight fondamentali legate alle visite, alle vendite e alla natura del consumatore in oggetto.

AdKaora, la digital company del Gruppo Mondadori, amplia tali servizi concentrandosi sul business intelligence: da oggi sarà possibile, infatti, verificare l’impatto delle campagne mobile sul sell out anche attraverso IRI Italia.

Il tipo di analisi svolta da IRI entra più nel dettaglio di un’attività di advertising ed è utile per valutare l’impatto di una campagna mobile sulle vendite di un prodotto nel periodo preso in analisi, monitorare l’effetto sugli acquisti di una gamma di prodotti, valutare l’uplift delle vendite del brand (nel caso di un lancio prodotto) e, infine, analizzare la concorrenza.

Le analisi IRI vanno a unirsi in maniera complementare all’attività svolta da CheckBonus, con cui AdKaora continuerà a collaborare: una soluzione in grado di fornire importanti analisi qualitative e quantitative su un campione di vendita misurato, in maniera puntuale e non anonima, quali il peso delle diverse insegne della GDO sulle vendite complessive, le diversità di prezzo di sell out per catena, il profilo del ‘consumatore tipo’, fino ad arrivare a ottenere indicazioni sulla volontà di riacquisto dei prodotti e sul livello di soddisfazione del consumatore.

Grazie alla sinergia tra i dati qualitativi forniti da CheckBonus e i dati a larga penetrazione di mercato forniti da IRI – che garantiscono una copertura più distribuita del Largo Consumo e uno studio più rotondo del settore – si ottiene una misurazione esaustiva del funnel. A ciò si aggiungono importanti risposte relative alle visite aggiuntive derivanti dalla campagna mobile, all’influenza dell’attività sulle vendite, al target, al comportamento di acquisto e alla percezione del prodotto o dei prodotti in questione.

Davide Tran, CEO AdKaora, spiega nella nota: “IRI e CheckBonus si integrano perfettamente a vicenda all’interno dell’offerta di Proximity Marketing di AdKaora che diventa ancora più appealing e completa. Grazie alle loro caratteristiche specifiche e uniche allo stesso tempo, i due prodotti hanno il potere di fornire ai nostri clienti insight fondamentali per implementare una strategia sempre più efficace e accurata, in cui touchpoint online e offline concorrono al raggiungimento degli obiettivi in ottica multicanale. La sinergia tra IRI e CheckBonus risponde alle richieste sempre più crescenti del mercato e dei nostri clienti di avere misurazioni qualitative e quantitative delle attività di proximity marketing”.

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