Corri con Mizuno e aiuta l’ambiente, il For Every Run Tour è per tutti. Il lancio a Libera Brand Building Group

28 Luglio 2023

Mizuno, brand di sportswear giapponese e punto di riferimento della community del running, ha affidato a LIBERA BRAND BUILDING GROUP lo sviluppo di un piano di attivazioni nazionali per illancia il For Every Run Tour, che si svolgerà in 18 città italiane e vedrà protagonisti runner di tutte le età e livelli di preparazione.

L’obiettivo del tour è diffondere la nuova idea di running di Mizuno, che si basa su tre pilastri:

Sostenibilità: Mizuno si impegna a ridurre il proprio impatto ambientale e a promuovere un modello di consumo circolare. A tal fine, il tour collabora con Esosport, progetto di riciclo di scarpe da ginnastica in Italia e in Europa. Portando le proprie vecchie scarpe negli store Mizuno, i runner potranno contribuire a creare nuove pavimentazioni per parchi giochi e piste di atletica.
Inclusione: Mizuno vuole coinvolgere tutti i runner, indipendentemente dal loro livello di preparazione o dalla loro età. Il tour offre infatti allenamenti di gruppo per principianti, sessioni di running con istruttori professionisti e momenti di relax e socializzazione.
Divertimento: Il running è un’attività che fa bene alla salute e all’umore. Il For Every Run Tour vuole celebrare la gioia di correre e di condividere questa passione con gli altri.

Biova Project, birra italiana contro lo spreco alimentare, è protagonista del momento aperitivo del Tour che terminerà il 23 settembre.

“La finalità di questa prima collaborazione con Mizuno è intercettare una nuova generazione di runner – commenta nella nota Roberto Botto, Ceo & Founder Gruppo Libera Brand Building – che non corre per la prestazione o per migliorare le proprie capacità atletiche, ma lo fa essenzialmente per divertirsi, sentirsi meglio, trovare nel movimento una fonte di benessere. Con il piano di attivazioni elaborato dal team creativo di Libera Brand Building vogliamo coinvolgere nuovi potenziali runner, stimolando le persone a entrare in contatto con una nuova parte di sé e vivere il running come un’esperienza spensierata e ricca di positività”.

“Raccontare un running più divertente e spensierato è una sfida avvincente, soprattutto per un brand come Mizuno che da sempre viene associato principalmente all’idea di performance – aggiunge Stefania Nasso, Executive Director Libera Brand Building Group. Un primo tassello verso un riposizionamento più ampio che prende vita con un piano di attivazioni ricco di engagement. Durante ogni evento, i partecipanti avranno infatti la possibilità di testare l’energia delle nuove Collection della casa giapponese, allenarsi con i trainer Mizuno, ricevere omaggi e gadget ufficiali. Tutto questo, in un’atmosfera ricca di divertimento, musica, momenti aperitivo e un concorso speciale: coloro che racconteranno la motivazione che li spinge a infilare le scarpe e correre, parteciperanno all’estrazione di un’esperienza straordinaria alla Osaka Marathon, ospiti di Mizuno”.

“Per le aziende sposare un approccio green e sostenibile è non solo d’obbligo, ma anche doveroso in ogni ambito: sviluppo, produzione e distribuzione del prodotto – conclude Klizia Miletto, Sport Marketing Manager Mizuno. Ma vogliamo spingerci oltre. Il nostro brand slogan è Reach Beyond, e rappresenta a pieno il nostro spirito di evoluzione continua ed intraprendenza. Legarci ad un progetto di economia circolare come Esosport, che dona una nuova vita al nostro prodotto, è per noi motivo d’orgoglio: uscire dai soliti schemi per prendere un impegno reale e sincero nei confronti delle future generazioni. Il Riutilizzo, la riparazione, il ricondizionamento e riciclo dei materiali e prodotti esistenti il più a lungo possibile estende il ciclo di vita degli oggetti, contribuendo a ridurre i rifiuti al minimo. Riciclare l’intersuola delle scarpe da running una volta che il prodotto ha terminato la sua funzione dona ulteriore valore alle nostre calzature. Il fatto che Esosport utilizzi le mescole per generare un materiale plastico impiegato nelle piste di atletica e nelle pavimentazioni dei parchi giochi ci fa sentire ancora più vicini ai nostri consumatori”.

Credit

Roberto Botto – Ceo & Founder

Enrico Chiadò Rana – Cco & Founder

Stefania Nasso – Executive Director Libera Brand Building Group

Carlo Dodero – Creative Director

Alessio Nardelli – Senior Art Director

Gabriele Mori Client Manager