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Fulcro della campagna è la collaborazione con Greg Goya, artista italiano noto per il linguaggio visivo della Fast Art. Il concept creativo ruota attorno al tema del viaggio, interpretato come metafora di cambiamento, crescita personale e nuove possibilità.
Da questa riflessione nasce la headline Qual è la prossima destinazione che vuoi raggiungere nella tua vita?, protagonista della comunicazione out of home attualmente in pianificazione a Milano. Un messaggio che invita il pubblico a guardare oltre la semplice destinazione fisica, trasformando il viaggio in un’esperienza di introspezione e scoperta.
L’artista ha inoltre realizzato ‘The Road Not Taken’, un’opera permanente e interattiva installata all’interno del Serravalle Designer Outlet. Si tratta di una grande scultura a forma di globo che perde la sua funzione geografica tradizionale per diventare uno spazio partecipativo, sul quale i visitatori possono lasciare pensieri, desideri e obiettivi futuri.
Milano diventa parte dell’esperienza
La campagna porta il racconto di Serravalle anche nel cuore della città. Fino al 14 giugno è infatti attiva una pianificazione DOOH che comprende affissioni digitali e tre maxi led collocati nella Stazione Centrale di Milano.
A rafforzare la presenza urbana contribuisce anche un murales in Corso Garibaldi, che riprende il linguaggio visivo dell’opera di Goya e crea un collegamento diretto tra la comunicazione cittadina e l’esperienza vissuta all’interno dell’outlet.
Anche il viaggio verso Serravalle entra a far parte della narrazione grazie alla personalizzazione delle navette che collegano Milano al centro commerciale, trasformate in veri e propri touchpoint della campagna.
Social, creator e branded content
L’attivazione è supportata da una strategia social integrata che coinvolge sia i canali ufficiali del brand sia quelli dell’artista, con l’obiettivo di amplificare il racconto e prolungare l’esperienza oltre la dimensione fisica.
Nel progetto è coinvolta anche la creator travel e lifestyle Irene Colzi, conosciuta online come Irene’s Closet, chiamata a raccontare Serravalle Designer Outlet come meta facilmente raggiungibile da Milano e ideale per una giornata fuori porta dedicata allo shopping, al tempo libero e alla scoperta.
Mario Giordano, Creative Lead unit Entertainment WPP Media
“Un esempio concreto di come la unit Entertainment di WPP Media integri contenuti e touchpoint diversi in un’unica visione coerente e rilevante, capace di trasformare Serravalle in una destinazione che parla di viaggio, scelta e scoperta, portando il racconto fuori dagli spazi tradizionali e rendendolo parte del tessuto urbano”.
“Questo progetto nasce dalla volontà di continuare a far evolvere il racconto del brand, ampliandone i confini e il modo in cui dialoga con le persone”, aggiungeCinzia Molteni, Responsabile Marketing Serravalle Designer Outlet.
Credit
WPP Media Entertainment – (WPP Media)
Stefano Quadraro – Head of Project Management
Andrea Fusco – Head of Creative & Content
Mario Giordano – Creative Lead
Gaia Barina – Creative Art
Giulia Ceccagno – Creative Copy
Francesco Federico – Project Manager
Giulia Scoto – Influencer Marketing Manager
Carlotta Asti – Head of Content Strategy
Fabrizio di Rosa – Content & Social Lead
Marianna Montanini – Content Strategist
Viviana Masala – Communication Manager
Ambra Greco – OOH Communication Manager
Serravalle Designer Outlet
Cinzia Molteni – Responsabile Marketing di Serravalle Designer Outlet
Andrea Norsa – Senior Communications Manager, Italy Lead di McArthurGlen Group