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Dietro ogni tendenza ci sono persone, comunità e linguaggi culturali che contribuiscono a definirla. È da questa idea che nasce ‘Na Mão do Rolê’ (‘The Party’s in Your Hands’), la nuova campagna sviluppata da AlmapBBDO, la prima realizzata e girata in Brasile per il brand.
Le mani come simbolo di identità e creatività
Al centro della narrazione ci sono le mani, trasformate in un simbolo di identità, stile e appartenenza. La campagna valorizza in particolare la nail art, presentata non solo come elemento estetico, ma come una vera e propria forma di espressione culturale. Il racconto collega così il gesto di tenere in mano un copão – il grande bicchiere diventato un’icona della socialità e delle feste di strada brasiliane – all’identità di chi contribuisce a definire gusti, linguaggi e tendenze nelle comunità urbane del Paese.
I protagonisti della scena creativa brasiliana
Per garantire autenticità al progetto, White Horse e Coco Leve hanno coinvolto alcune figure che rappresentano da vicino l’evoluzione della cultura urbana brasiliana. Tra queste figurano le nail artist Ana Silva e Pabline, note per le loro innovazioni estetiche, il designer di gioielli Crocodilagem, la rapper emergente MC Luanna e il creator, musicista e comedian Puro Roxo. Personalità diverse tra loro, ma accomunate dalla capacità di influenzare immaginari, stili e conversazioni che attraversano i mondi del funk, del rap, della moda e della cultura street.
Un progetto che va oltre il prodotto
La collaborazione coincide anche con il lancio di una novità firmata Coco Leve: un ghiaccio aromatizzato all’ananas sviluppato appositamente per accompagnare il profilo aromatico di White Horse.
