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Il film, firmato Bernbach e disponibile nei formati da 30 e 60 secondi, ripercorre la storia della GTI a partire dal 1976, anno del debutto del modello. Il racconto prende il via con la consegna di una nuova auto a un padre e alla figlia per poi attraversare le decadi successive, tra vacanze in famiglia, cambiamenti di costume e scene di vita che hanno accompagnato l’evoluzione della GTI.
Il finale guarda invece al futuro, mostrando la nuova ID. Polo GTI elettrica insieme alla Golf GTI EDITION 50, la versione celebrativa che rappresenta la Golf GTI di serie più potente e veloce mai realizzata.
Un viaggio nel tempo anche attraverso le immagini
Diretto da Billy Boyd Cape e prodotto da Academy Films, il film accompagna l’evoluzione della GTI anche attraverso il linguaggio visivo. Lo stile cambia infatti con il passare delle epoche: dai filmini di famiglia degli anni Settanta all’estetica delle videocamere amatoriali e delle macchine fotografiche usa e getta degli anni Novanta, fino ai videogiochi e ai contenuti realizzati con gli smartphone che caratterizzano l’era dei social.
Pianificazione ad ‘alta audience’
Lo spot è pianificato durante alcune delle partite più seguite dei Mondiali trasmesse nel Regno Unito, oltre che sulle principali piattaforme video on demand. Dal 17 luglio sarà inoltre proiettato nei cinema prima del film The Odyssey. La pianificazione proseguirà anche in occasione di altri appuntamenti ad alta audience, tra cui il Campionato di Formula 1 e programmi di intrattenimento come Celebrity Gogglebox e Bake Off: The Professionals.
Un’icona nata nel 1976
Nata come progetto interno all’inizio degli anni Settanta, la Golf GTI debuttò ufficialmente nel 1975 al Salone di Francoforte per arrivare sul mercato nel 1976. Inizialmente prevista in una produzione limitata di 5.000 esemplari, la prima generazione superò ogni aspettativa arrivando a oltre 461.000 unità vendute. Oggi la famiglia GTI conta più di 2,5 milioni di veicoli prodotti attraverso otto generazioni e ha esteso la propria firma anche ad altri modelli Volkswagen, dalla Polo alla Scirocco.
Sarah Cox-Thornley, Head of Marketing di Volkswagen UK
“I Mondiali riuniscono tifosi e community accomunate dalla stessa passione, e con questo nuovo spot vogliamo raccontare come i conducenti GTI abbiano vissuto lo stesso spirito negli ultimi 50 anni. In tutto il mondo ci sono persone i cui ricordi sono profondamente legati alle GTI. Volevamo celebrare questo legame e regalare al pubblico un piacevole viaggio nella memoria. Festeggiare 50 anni di pura passione è stato un privilegio per tutto il team: abbiamo ricreato storie ispirate a esperienze reali dei nostri clienti e incluso anche contenuti realizzati dai nostri fan. Il valore costruito attorno a tre semplici lettere – GTI – è qualcosa che meritava di essere celebrato in un anno così speciale”.
Credit
- Cliente: Volkswagen UK
- Agenzia: Bernbach
- Chief Client Officer: Sam Lecoeur
- Group Executive Creative Director: Ben Tollett
- Creative: Mary Johansen, Kenny Meek
- Casa di produzione: Academy Films
- Regia: Billy Boyd Cape
- Montaggio: Trim Editing
- Post-produzione e VFX: 1920
- Musica: Twenty Below Music
- Audio post-produzione: 750mph