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Alla base del progetto il concetto ‘We dream because we trust’ (‘Sogniamo perché ci fidiamo’). Un messaggio che diventa il filo narrativo dell’intera campagna e che trova nell’allenatore italiano il suo interprete ideale.
Sulle note di ‘O Amanhã’, classico samba firmato da João Araújo e Didi, scorrono immagini di un Paese in festa: famiglie riunite, strade piene di persone, abbracci, bandiere, lacrime di gioia e simboli della tradizione calcistica brasiliana.
Volkswagen inserisce i propri veicoli all’interno della narrazione non come semplici elementi di prodotto, ma come parte integrante dell’esperienza, accompagnando idealmente diverse generazioni di brasiliani in un momento storico condiviso.
Carlo Ancelotti protagonista a bordo del nuovo Tiguan
Nel film Carlo Ancelotti compare a bordo del nuovo Tiguan, elemento centrale nella parte finale della storia. Sarà proprio lui a svelare il dettaglio che dà significato al titolo ‘Dreams’ e che rafforza ulteriormente il messaggio.
L’obiettivo è creare una connessione tra la fiducia riposta nel tecnico italiano e quella che Volkswagen sostiene di aver costruito nel rapporto con i consumatori brasiliani in oltre settant’anni di presenza sul mercato.
“Il calcio è una passione nazionale per i brasiliani e diventa lo scenario perfetto per una storia in cui Volkswagen entra nella vita e nelle emozioni delle persone condividendo il sogno del sesto titolo”, spiega Livia Kinoshita, Direttrice Marketing Volkswagen Brasile e Latam.
Una campagna ricca di riferimenti
Il film include numerosi dettagli pensati per il pubblico più attento. Per tifosi e appassionati di comunicazione, ‘Dreams’ è costruito come una narrazione ricca di Easter egg che richiamano la storia calcistica del Brasile.
Tra questi compare la Gol Copa del 1994, modello lanciato nell’anno del quarto titolo mondiale, insieme a immagini dello storico telecronista Galvão Bueno e altri riferimenti che attraversano la memoria sportiva del Paese.
Una strategia multipiattaforma
Prodotta da Anonymous Brasil, la campagna avrà una distribuzione ampia e articolata. Il piano media prevede una presenza sia televisiva sia digitale, con un forte presidio dell’ecosistema social.
Accanto alla campagna tradizionale, Volkswagen attiverà creator e influencer attraverso iniziative dedicate a svelare i dettagli nascosti nel film e alimentare le conversazioni attorno ai temi centrali del progetto: calcio, emozione e fiducia.
Credit
Agency: AlmapBBDO
Advertiser: Volkswagen
Title: Dreams
Product: Institutional
President and CEO: Filipe Bartholomeu
CCO: Marco “Pernil” Giannelli
VPs of Creative: Fernando Duarte and Henrique Del Lama
Creative Directors: Eduardo Vares, Francis Alan, Gustavo Tasselli, Philippe Degen
Creatives: Bernardo Silveira, Felipe Paganoti, Igor Pontes, Marcelo Carvalho
VP of Creative Insights: Ricardo Chester
COO: Rafaela Alves
VP of Client Services and Business: Christiano Bock
Client Services: Mariana Nanes, Juliana Stern, Camila Teles, Laisla Silva
CSO: João Gabriel
Planning: Daniel de Tomazo, Mariana Teixeira, Isabela Panico, Sophie Soares, Daniela Amorim, Arthur Sousa, Laura Cicerone
Content Team Lead: Guilherme Salgado
Content Strategists: Otavio Nadaleto and Glaucia Oliveira
Community Manager: Jaine Bonfim
AV Production: Diego Villas Boas, Vera Jacinto, Paula Buzzi, and Patricia Oliva
Art Buyer: Tereza Setti
Media: Luana Guerra Gallizzi, Laura Almeida Paganini Martins, Amanda Santana, Isadora Lee Barbosa, Rafael Oliveira
Media Performance: Bruna Silva Tavares, Marcelo Yutaka Misumi, Mauricio Toledo
Data and BI: Bruno Miracco, Alba Oliveira, Rodrigo Bispo, Renan Martins, Fernando Massuyama
Social Insights: Gustavo Silva Arakawa, Leonardo Pereira Lago.
Head of Creative Tech: Lilian Cavallini
Project Lead: Sabrina Ramiles
Project Manager: Karina Nasser
Product Owner: Walter Neto
SEO: Mayk Sousa
UX: Paulo Savela
Mensageria
Director of Martech: Daniel Diniz
Director of Customer Success (CS): Tuffy Sayeg
Strategist: Tainá Abreu
Project Manager: Paulo Leite
Client Approval: Livia Kinoshita, Nathalia Furlan, Arthur Rocha, Agnes Pacheco, and Laura Dante
Video Production: Anonymous Content
Managing Director: Renata Dumont
Senior Executive Producer: Camila Martinez
Head of Production: Lu Martins
Director’s Producer: Flavio Lanfredi
Senior Producer: Fernando Chiari
Line Producer: MariBe
Executive Assistant: Juliana Costa
Assistant Production Coordinator 1: Carol Latorre
Assistant Production Coordinator 2: Dulce Fernandes
Post-Production Manager: Virgini Fares
Post-Production Assistant: Thais Alves
Direction: Vellas
Director of Photography (Stage 1): Will Etchebehere
Director of Photography (Stage 2): Diego Rosenblatt
1st Assistant Director: Dudu Moraes
2nd Assistant Director: Kenia Anjas
2nd Assistant Director (Stage 2): Giulia Mussel Guersola
Creative Assistant: Rafael Di Celio
Production Manager (Stage 1): Bia Caldas
Production Manager (Stage 2): Verônica Menezes
Production Assistants (Stage 1): Marcela Flores and Dandara Rodrigues
Production Assistants (Stage 2): Dona Fe Coelho, Isabella Alves, Lucas Leandro, and Júlia Barros
Art Directors: Gui Marini and Clara Rocha
Art Coordinator: Tati Nori
Prop Master: Carolina Britto
Casting Director: Mariana Carneiro
Wardrobe Styling (Stage 1): André Braune
Wardrobe Styling (Stage 2): Marina Vieira
Location Producer: Daniel Fontoura
Makeup (Stage 1): Carolina Pires
Makeup (Stage 2): Paulo Botelho
Still: Rodolfo Magalhães
Drone: Nando and Ivan Serpa
SFX: Farjala
Post-Production
Assistant Editor: Leonardo Garcia
Assistant Editor: William Maxwell
Post-Production Account Manager: Marcio Lovato
Post-Production: Globetrotter Studio
Editing: Rodolpho Ponzio
Finishing: Fabio Abreu
Color Grading: Bleach
Senior Colorist: Sergio Pasqualino Jr
Colorist: Natan Luna
Executive Producer: Fabio Abreu
Engineer: Allan Pasqualino
Post-Production Assistants: Gustavo Lopes and Leandro Augusto
VFX
VFX Executive Producer / Supervisor: Andre Pulcino
VFX Supervisor / Composer: Gustavo Samelo
VFX Producer: Camila Doimo
VFX Composers: Camila Triacca, Bruno Wotroba, Eduardo Gonçalves, Gustavo Samelo, Kassia Oliveira, Pedro Roloff
3D: Caio Laundos, Fabio Fernandes
Data Wrangler / VFX editing: Brenda Lelis
Camera Tracking and Rotoscopy: Punit Sharma
Motion Graphics: Gustavo Fernandes
Audio Production: Raw Audio
Musical Production: Fernando Forni, Rogerinho Pereira, and Ricardo Pinda
Musical Direction: Hilton Raw
Sound Design and Mixing: Enrico Maccio and Philip Braunstein
Client Services: Carol Peternelli
Coordinator and VO Director: Robério Barbosa
Executive Producer: Rose Queiroz