Per rinnovare la propria identità di marca Vimex si è affidata ad AT Design, unit di branding e design del GRUPPO ARMANDO TESTA. Il progetto accompagna l’ampliamento del business dell’azienda italiana specializzata nella fornitura di materiale elettrico antideflagrante e introduce una nuova architettura di brand, pensata per distinguere le diverse aree di attività.
Il lavoro è stato sviluppato con il contributo di AT Brain, unit strategica del Gruppo, attraverso un percorso di analisi del mercato e del marchio che ha portato alla definizione del posizionamento, del concept creativo e della struttura della nuova identità.
Vimex Group e Vimscale: nuova architettura, nuovo payoff
Il nuovo modello individua in Vimex Group il brand capofila, all’interno del quale operano due divisioni. Vimex si occupa delle attività globali di fornitura di materiale elettrico explosion proof, mentre Vimscale è la nuova realtà dedicata al mercato dei Data Center e degli hyperscaler, infrastrutture strategiche per lo sviluppo dei servizi digitali e del cloud.
La distinzione tra le due divisioni si riflette anche nei rispettivi payoff, sviluppati per chiarirne il posizionamento e le aree di specializzazione. Per Vimex è stato scelto Engineer – Procure – Improve, che sintetizza le attività del brand e il suo approccio al miglioramento continuo. Vimscale adotta invece AI Infrastructure. Engineered., una formula che identifica il perimetro della nuova offerta.
Un’identità visiva comune, con elementi distintivi
Il restyling interessa i marchi, a partire da un sistema di design condiviso e da colori di riferimento dedicati. Il nuovo logo combina monogramma e logotipo, con un segno che richiama il settore elettrico e la luce, cercando un equilibrio tra dinamismo e solidità. L’identità visiva è stata poi declinata nell’immagine coordinata e nelle brand guidelines, che definiscono le regole di applicazione e il linguaggio del marchio sui diversi punti di contatto.
Il progetto si estende al sito web
Il percorso di rinnovamento coinvolge anche la presenza digitale. AT Factory, altra unit del Gruppo Armando Testa, ha curato il restyling del sito internet, riprogettando user experience e interfaccia per allinearle alla nuova identità visiva e linguistica. Il progetto integra così strategia, architettura di marca e design in un sistema coordinato, destinato a rappresentare le diverse attività di Vimex e a sostenere l’evoluzione del business.
Credit
Cliente: Vimex Group
Chief Executive Officer: Riccardo Viganò
Project Manager: Giammaria Viganò
Business Development Director: Barbara Fontana
Agenzia: Armando Testa Design
Direzione Creativa: Roberto Gresti
Creative Team: Ettore Monzeglio, Delia Laviola
Strategic Team: Arianna Nicoletti
Chief Innovation Officer: Alessandro Peroncini
UX-UI Designer: Simona Palmeri
Project Manager: Valentina Venerussi
Head of Client Service Milano: Emanuele Cicogna Mozzoni
Client Service: Gaia Salandrini