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L’ingresso dell’erede al trono all’Universidad Carlos III de Madrid è uno degli appuntamenti più osservati di questo settembre in Spagna. Ed è proprio da questo momento che Canva ha deciso di partire per la sua campagna ‘Welcome Princess’ firmata dall’agenzia Big Toys.
L’idea parte da un elemento immediatamente riconoscibile, la corona che Canva utilizza per contrassegnare le funzionalità Premium, e lo trasforma nel protagonista di un’operazione che porta il benvenuto alla principessa fuori dall’università, negli spazi quotidiani di Madrid.
La corona arriva in città
La campagna costruisce un ideale percorso tra il Palazzo della Zarzuela e il campus universitario di Getafe, coinvolgendo i luoghi che fanno parte del nuovo quotidiano di Leonor e di migliaia di studenti. Bus, affissioni OOH e DOOH, metropolitana e altri spazi urbani diventano così parte dell’operazione.
L’operazione arriva anche su supporti meno convenzionali, come i tovaglioli, mentre il racconto prosegue online attraverso contenuti social e digitali, creator e attività di PR ed earned media. Il progetto è pensato per svilupparsi durante tutto il mese di settembre e affianca al racconto della vita universitaria anche contenuti legati all’utilizzo di Canva, tra dimostrazioni di prodotto, template, tutorial e funzionalità basate sull’intelligenza artificiale.
Dall’attualità alla comunicazione di marca
La scelta di Canva si inserisce in una logica di real-time marketing, con un elemento proprietario forte. La notizia dell’ingresso di Leonor all’università offre infatti il contesto, mentre la corona diventa il segno che tiene insieme i diversi canali. Outdoor, social, creator e PR portano così la campagna nella conversazione intorno all’inizio dell’anno accademico.
‘Welcome Princess’ rientra inoltre nella piattaforma creativa ‘Canva saca lo mejor de ti’, lanciata in Spagna all’inizio dell’anno. Come spiegano Mikel Ortega e Fredo Figaredo, founder di Big Toys, l’idea nasce proprio dalla possibilità di mettere sullo stesso piano, almeno per un momento, la principessa e migliaia di altri studenti alle prese con il loro primo giorno di università. La corona diventa così il dispositivo attraverso cui trasformare un episodio legato a una singola persona in un benvenuto rivolto simbolicamente a un’intera generazione.
Credit
Agency: Big Toys
Client: Canva Spain
Creative team: Mikel Ortega, Jaime Ludeña, Raquel Gago, Manolo Moreno, Ana
Delgado, Luis Cházaro, Lucas Rodríguez
Account team: María Perea, Tamara Feijóo, Carlota Martínez, Fredo Figaredo
Media agency: OMD
Production: Alium
Audiovisual production: República Coconut
PR & Comms: Quique Comms DPT