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Canva continua a raccontare la propria missione di democratizzare il design con la nuova campagna integrata ideata da DUDE che mette al centro l’accessibilità e la semplicità d’utilizzo della piattaforma all-in-one. Perché oggi chiunque può dare forma alle proprie idee: che si tratti di una presentazione, di un rebranding, di un video social o di un piano editoriale. Davvero chiunque. Ed è proprio da questo insight di prodotto che nasce la campagna, raccontata attraverso una prospettiva inaspettata: quella di un piccione.
Un protagonista insolito per raccontare la creatività accessibile
Il film da 30″ è ambientato in una piazza di una piccola città italiana e segue ‘le orme’ di un piccione affamato: Picci1, come indicato nel suo account Canva. Il protagonista nota una trattoria in difficoltà: l’immagine coordinata antiquata e poco accattivante non riesce più ad attirare clienti. Mentre gli altri piccioni si contendono l’ultima briciola rimasta a terra, Picci1 coglie invece un’opportunità diversa: utilizzare Canva per ripensare la visual identity del locale, trasformandola in pochi istanti.
Il suo intervento cambia il destino della trattoria, che torna a riempirsi di persone, generando un beneficio concreto sia per il proprietario sia per il suo stormo: dopotutto, più clienti ai tavoli significano anche più briciole a terra. Una soluzione narrativa ironica e inaspettata che trasforma una semplice verità di prodotto in una storia dal forte impatto visivo ed emotivo.
Lo stop motion come dichiarazione d’amore al crafting
La campagna sceglie il linguaggio dello stop motion per valorizzare il lato più artigianale e creativo del progetto: ogni frame diventa una dichiarazione d’amore al crafting, riflettendo perfettamente ciò che Canva rappresenta. I film sono prodotti dallo studio britannico A+C, con la regia di Dan Richards, fondatore dello studio ed ex animatore di Aardman Studios, la casa di produzione dietro Wallace & Gromit.
L’approccio materico e tessile contribuisce a costruire un immaginario distintivo ed espressivo che dialoga con la cultura del design italiana attraverso un’estetica autentica e immediatamente riconoscibile.
AI tool, radio e OOH: l’ecosistema della campagna
Dal film principale saranno sviluppati tre cutdown da 15″, ciascuno dedicato a uno specifico strumento AI di Canva: dal Background Remover ai tool per migliorare con semplicità presentazioni e contenuti visuali. La campagna prosegue anche in radio con uno spot da 30″ dal tono documentaristico, che segue Picci1 nel suo nuovo habitat naturale: una presentazione Canva.
Mentre il protagonista si muove con disinvoltura tra i tool della piattaforma, la voce narrante sottolinea il concept che guida l’intero progetto: ‘il design è davvero alla portata di tutti’. Picci1 arriverà anche nelle città italiane con una campagna OOH multisoggetto dedicata ai tool Canva e alle loro applicazioni rapide, intuitive e sorprendenti: soluzioni utili per gli utenti, ma sempre vantaggiose anche per lui. Il protagonista tornerà inoltre nelle prossime settimane con un secondo soggetto, continuando a raccontare in modo ironico e inaspettato l’accessibilità creativa della piattaforma.
Nelle prossime settimane la campagna si arricchirà con un nuovo soggetto. La pianificazione media è a cura di OMD (OMNICOM MEDIA GROUP).
Lorenzo Picchiotti, DUDE Cco & Partner
“Canva ha una missione semplice e ambiziosa insieme: rendere il design accessibile a tutti. Per raccontarla in Italia, abbiamo cercato il punto di vista più inaspettato possibile e lo abbiamo trovato tra i sampietrini di una piazza italiana. E proprio perché il progetto parla di design, il craft non poteva che essere centrale. Da qui la scelta della stop motion, che nel 2026 è una vera presa di posizione. Volevamo che ogni frame fosse una dichiarazione d’amore al design”.
Valentino Magliaro, Canva Italy Country Manager
“L’Italia ha sempre avuto un rapporto istintivo con il design: fa parte della nostra cultura, delle nostre città, della vita quotidiana. È proprio per questo che questa campagna è così adatta a questo mercato. Non volevamo solo mostrare cosa può fare Canva, ma farlo in un modo che gli italiani potessero davvero apprezzare e rispettare. Ogni frame è costruito a mano, ogni dettaglio è intenzionale, e questo livello di cura riflette esattamente ciò che crediamo debba essere un grande design: accessibile a tutti, ma mai superficiale. Siamo orgogliosi di portare al pubblico italiano un progetto così curato”.
Credit
Chief Creative Officers & Partners: Livio Basoli & Lorenzo Picchiotti
Creative Directors: Antonio Mitra & Stefano Summo
Senior Art Director: Antonio Gambino
Senior Copywriter: Alessandro Magnani
Junior Art Director: Gaia Ballarini
Junior Copywriter: Viola Triossi
Chief Strategy and Innovation Officer: Lorenzo Foffani
Creative Strategy Consultant: Federica Nanni
Strategist: Federica Piergiovanni
Business Director: Elena Panza
Account Director: Ilario Ruffini
Senior Account Manager: Antonia Martone
Senior Account Executive: Federica Menandro
Integrated production director: Jacopo Turrini
Head of video production: Simone Raddi
Senior Producer: Valeria Mazzotta
Post Production Director: Seba Morando
Post Producer: Silvia Brigoli
Motion Designer: Alessandro Menotti
Music & Sound Design: Magma Music agency
Client: Canva
Campaign + Brand Media Lead: Holly Thomas
Creative Lead: Oli Bussell
Social Lead: Sara Bernardi
Creative Operations + Production Lead: Karine Pawel
Brand Designer: Rémy Auger
Copywriter: Margot Gangand
Motion Designer: Marta Azana,
Research Lead: Matt Harris
Italy Lead: Valentino Magliaro
Europe Marketing Lead: Amanda Zafaris
EMEA Regional Lead: Özge Doğan
Creator Manager: Ginevra Corrieri
Europe Marketing Ops: Seb Merhej
Animatio Studio: A+C Studios
Director: Dan Richards
Executive Producer: Bethany Abbott
Senior Producer: Ollie Perrin
Producer: Eleonora Saccoman
Production Assistant: Fiona Ebel and Kirsten Jane Reed
Character & Set Designer: Isaac Meardon
Animatic Animator: James Smith
Pre-Vis Artist: Harry Law
3D Sculptor: James Smith
3D Print Technician: James Harvey and Billy Stoker
Head Model Maker (Sets): Astrid Goldsmith
Model Maker: Bella Sutherland and Louisa Esposito
Set Painter: Andrew Hudson
Carpenter: Jon Ellis
Head Human Puppet Fabricator: Adina Grubb
Human Puppet And Set Fabricator: Mara Frampton
Human Puppet Fabricator: The Wooley Felters
Hero Puppet Seamstress: Liz Powner
Props: Alice Hewitt
Human Armatures: Julian Clarke
Hero Puppet Workshop: Mackinnon & Saunders
Studio Manager: David Baker
Director Of Photography: Kevin Paul Lawrence
Assistant Director: Harry Law
Camera And Lighting Assistant: Sam Stretton
Head Animator: James Harvey
Stop-Motion Animator: Arnau Godia-Montesinos and Tine Kluth
Assistant Animator: Louix Freeth
Studio Assistant: Robin Louis
Lead Digital Artist: James Smith
Compositor: Jake Ben David and Harry Law
Clean-Up Artist: Max Long and Billy Stoker
Offline Editor: Stuart Clark and Harry Law
Online Editor: Harry Law
Colour Grader: Connor Coolbear
Producer: George Bomiley
Grade House: Electric Theatre Collective