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A volte basta cambiare prospettiva per vedere nuove possibilità. È questo il punto di partenza di Tinder Baldies, la nuova campagna realizzata con l’agenzia creativa Academy, che invita i giovani single a riconsiderare le proprie idee sul partner ideale.
L’ispirazione arriva dal fenomeno culturale del ‘Bald Guy Summer’ e dal ritorno alla ribalta di Mr. Worldwide, nome d’arte di Pitbull, rapper e attore statunitense di origine cubana. L’attivazione è stata realizzata a Toronto proprio in occasione dell’atteso concerto dell’artista, trasformando il fenomeno della calvizie in un’occasione per invitare i single a riconsiderare il proprio ‘tipo’.
Pitbull, infatti, è passato dall’essere considerato ‘cringe’ a diventare uno dei protagonisti culturali dell’estate, fino a generare una vera e propria comunità di fan con tanto di calotte che riproducevano la sua testa rasata.
A Toronto arrivano i Tinder Baldies
Il 5 settembre, in occasione del concerto, la campagna è diventata un’esperienza dal vivo con due attivazioni. La Tinder Scalpers Ticketing Booth, un barbershop mobile, permetteva ai partecipanti di farsi rasare la testa oppure indossare una calotta da ‘baldie’. Chi partecipava poteva poi accedere alla Tinder Baldies Boat Party, una festa in barca nel porto di Toronto. A bordo, quasi 200 partecipanti hanno trovato DJ, giochi a tema e un contesto pensato per favorire occasioni di incontro senza la pressione tipica del dating. La campagna è stata sostenuta anche da affissioni, advertising in-app e collaborazioni con creator canadesi e torontini, invitando i single della città a partecipare all’iniziativa attraverso Partiful.
L’attrazione passa anche dalla sicurezza
Alla base dell’operazione ci sono anche i dati di una ricerca condotta da Tinder: l’85% degli intervistati afferma che la sicurezza in se stessi rende una persona più attraente, mentre il 44% dichiara di trovare attraente un uomo con la testa rasata o calva.
Credit
Client: Tinder
Marketing Lead: Caitlin Benn
Creative Agency: Academy
Head of Strategy: Sabrina Babooram
Executive Creative Director: Chelsey Burnside
Creator Partnerships Lead: Megan Leahy
VP, Client Services: Theo Wolski
Account Lead: Ali Joyaa
Art Director: Brooke English
Copywriter: Darya Nikolayeva
Senior Producer: Nadine Farhat
Senior Producer: Sheldon Sam
Strategist: Saoirse Boyle