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Si parte il 2 luglio quando l’artista sarà protagonista della ‘iHeartRadio and TikTok LIVE Premiere with Madonna’, trasmessa in diretta globale da Londra durante il party ufficiale di lancio dell’album. Nel corso della live di un’ora, la cantante vestirà i panni di ‘spiritual advisor’, rispondendo alle ‘confessioni’ dei fan insieme a Bob The Drag Queen. Durante l’evento saranno condivisi anche contenuti esclusivi sul processo creativo del disco e verranno presentati in anteprima alcuni brani.
Alla diretta parteciperanno inoltre il produttore Stuart Price e Lola Leon (@lourdesleon), presente nel brano The Test. Il DJ set sarà curato da Stuart Price, Honey Dijon, Jodie Harsh e Horse Meat Disco. La live sarà disponibile su @tiktok, @madonna e @iheartradio, con funzionalità interattive come Q&A, sondaggi e call in diretta.
House of Confessions: i pop-up immersivi
Dal 3 al 4 luglio la campagna si estende offline con ‘TikTok House of Confessions’, due pop-up experience a New York e Londra. Situate al 188 Lafayette a New York e presso The Vinyl Factory a Londra, le due location ricreeranno le atmosfere di Confessions II con visual ispirati all’album, una selezione di merchandise esclusivo (inclusa una variante del vinile in edizione limitata TikTok), sessioni di ascolto e angoli dedicati alla creazione di contenuti a tema. (prenotazioni qui).
Experience in-app e fan engagement
Accanto agli eventi fisici e alla live globale, TikTok attiva anche un’esperienza dedicata in-app. L’iniziativa include sfide, reward e strumenti creativi come cornici profilo e asset visuali, pensati per stimolare la partecipazione della community globale.
Una casa per il fandom globale
Con oltre 5,1 milioni di follower su TikTok, Madonna è tra le artiste più seguite e celebrate sulla piattaforma. Dal lancio dell’album, la community ha già dato vita a trend e contenuti virali legati a quella che gli utenti definiscono la ‘Madonna Summer’, trasformando l’attesa del disco in un fenomeno social trasversale.