L’idea creativa nasce da un insight: per le nuove generazioni i momenti più significativi prendono vita al di fuori dei social, mentre il racconto online arriva solo successivamente. Da questa riflessione prende forma il concept #FDS – Fuori dallo Scroll, che ribalta la logica tradizionale del content marketing mettendo al centro esperienze autentiche, vissute offline e trasformate in contenuti grazie allo smartphone.
Al centro della campagna c’è un hero film, diretto da ENT.TV, con protagonista Clara, artista e testimonial del nuovo dispositivo. Lo spot racconta una giornata sul set attraverso una narrazione metatestuale, in cui il confine tra vita reale, shooting fotografico e contenuti social si fa sempre più sottile. Il device diventa così il punto di contatto tra esperienza e racconto, accompagnando il passaggio dal momento vissuto alla sua condivisione.
“Con ‘Fuori dallo Scroll’, SUNTIMES firma per OPPO una campagna che supera la distinzione tra advertising e contenuto, costruendo un sistema narrativo fluido, immersivo e pensato per vivere dentro e fuori le piattaforme digitali. ‘Fuori dallo Scroll’ nasce nel punto in cui la realtà stessa diventa contenuto”, spiega nella nota Mic Piovosi, Deputy Creative Director SUNTIMES. “E’ una riflessione sul linguaggio della comunicazione contemporanea, dove ogni esperienza è già, potenzialmente, una forma di media. La nostra campagna è esattamente questo: un sistema di contenuti che si guardano mentre si costruiscono”.
Credit
OPPO
Brand & Marketing Manager: Jeremy Zhou
Brand & Marketing Manager: Qinglang Zhang
Creative Manager: Windy Huang
RENO Ambassador Artista: Clara Soccini
SUNTIMES
Executive Creative Director: Selmi Bali Barissever
Deputy Creative Director: Mic Piovosi
Senior Art Director: Barbara Denti
Social Media Manager: Sara Hausbergher
Social Media Manager: Victoria Beni
Account Supervisor: Marta Caimi
Account Executive: Inass Ouhaid
Account Executive: Marialaura Ciampoli
Senior Producer: Alessandro Sardini
Video Editor e Motion Designer: Sara Bernardi
Casa di Produzione C41
Regia: ENT.TV