Specsavers lancia una campagna di San Valentino che unisce provocazione e innovazione. ‘The Relationship Aid’, sviluppata da Golin London, trasforma l’apparecchio acustico Advance 65 in un ‘dispositivo di coppia’ irrinunciabile, capace di migliorare la connessione tra partner grazie a tecnologia AI all’avanguardia.
Il lancio è stato anticipato all’inizio della settimana da Paul C Brunson, esperto di relazioni e co-conduttore di ‘Married at First Sight’. Sui social, Brunson ha alimentato la curiosità parlando in modo volutamente seducente di un misterioso dispositivo ‘rivoluzionario’, capace di far sentire le coppie ‘più vicine che mai’. Il tono e il linguaggio utilizzati lasciavano intendere si trattasse di un prodotto legato all’intimità, generando speculazioni e conversazioni online. A rafforzare l’effetto teaser sono intervenuti anche altri influencer, che hanno contribuito a diffondere l’intrigo sui propri canali, costruendo attesa attorno al reveal finale.
Il film: seduzione, ambiguità e colpo di scena
Anche il film è costruito su una voluta ambiguità. Atmosfera sensuale, voce seducente e promesse di una tecnologia AI ‘discreta’ portano lo spettatore a pensare a un prodotto per l’intimità.
Solo nel finale arriva il ribaltamento: il misterioso ‘relationship aid’ è in realtà l’Advance 65 di Specsavers, un apparecchio acustico progettato per migliorare l’ascolto e ridurre i rumori di fondo. Il messaggio è semplice: la vera connessione parte dal sentirsi davvero ascoltati.
Rompere i tabù
“Abbiamo voluto rompere lo stigma legato agli apparecchi acustici”, spiega in una nota Alex Wood, Chief Creative Officer di Golin London. “Non sono un segno di età avanzata, ma un vero e proprio dispositivo per la coppia. Puntare completamente su questa idea ci ha permesso di catturare l’attenzione e avviare una conversazione sull’udito centrata sull’amore, non sulla perdita”.
Bryony Czujko, Brand Communications Lead di Specsavers, aggiunge: “Con The Relationship Aid, affrontiamo direttamente lo stigma. Usando l’humor tipico del brand e un approccio culturale creativo, vogliamo fermare lo scroll, cambiare percezioni e stimolare una conversazione nazionale sulla salute dell’udito”.
Pianificazione
L’iniziativa integrata coinvolge film, radio, paid digital, social e stampa, con MG OMD alla regia media e Tangerine alla guida del social.