Ogni anno, infatti, il percorso del Tour viene imbrattato da centinaia di graffiti osceni, che vengono rimossi prima del passaggio della gara dagli Eraser Men, la squadra incaricata dagli organizzatori di ripulire il tracciato destinato alle riprese televisive.
Per il secondo anno consecutivo, il marchio automobilistico sceglie però di non limitarsi a cancellare questi disegni: in alcune tappe, gli Eraser Men utilizzeranno stencil realizzati appositamente dalle illustratrici Celine Dormeau ed Erin Aniker per trasformare i graffiti in opere grafiche dedicate al Tour de France Femmes avec Zwift.
L’iniziativa punta a sfruttare la straordinaria visibilità della competizione maschile per accendere i riflettori sulla gara femminile. Un obiettivo supportato anche dai numeri: mentre il Tour de France raggiunge ogni anno oltre 3,5 miliardi di telespettatori nel mondo, il Tour de France Femmes si ferma a circa 23 milioni.
Le nuove illustrazioni, ispirate ai graffiti originali, invitano il pubblico a seguire la corsa femminile attraverso l’hashtag ufficiale #WatchTheFemmes.
“Škoda nasce come produttore di biciclette e sostiene il ciclismo da oltre un secolo. Volevamo trovare una soluzione creativa a un problema reale, trasformando qualcosa di negativo in un messaggio positivo e contribuendo a dare al ciclismo femminile la visibilità che merita”, ha spiegato Meredith Kelly, Chief Marketing Officer.
La campagna sarà visibile lungo il percorso del Tour de France e nelle immagini diffuse a livello internazionale durante la corsa. Dal 24 luglio prenderà vita anche sui canali social del brand, tra Instagram, TikTok e Facebook, con contenuti che mostrano il processo di trasformazione dei graffiti nelle opere finali.
Credit
Skoda:
Meredith Kelly Head of Global Marketing Skoda
Roman Rajtár Head of Brand Strategy and Content Production Skoda
Zuzana Varysova Global Marketing Campaign Lead Skoda
Anna Reznichenko Brand Strategy and Communication Manager Skoda
Jan Hejna Campaign Manager Skoda
Eliska Mrazkova Campaign Manager Skoda
Vašek Buchbauer Škoda Storyboard project manager Skoda
Martin Kupka Social Media Hub manager Skoda
Tereza Fojtíková Digital media manager Skoda
Veronika Ziegaus Head of Brand Experience Škoda Auto Skoda
Lukas Shon Coordinator Global Brand Marketing Skoda
Wiktor Roy – Lewanowicz Sponsering Manger Skoda
Credit
Agency: AMV BBDO
- Katy Wright – Chief Client Officer
- Owen Lee – Creative President
- Ben Jaffe – Deputy Chief Strategy Officer
- Joe Pirrie – Client Services Director
- Kelly St Lawrence – Global Business Director
- Phoebe Newman – Senior Account Director
- Mason Cooksley – Account Director
- Kyle Harman-Turner – Executive Creative Director
- Ben Edwards – Executive Creative Director
- Nikki Chapman – Production Partner
- Livvy Tidd – Senior Producer & Creative Initiatives Lead
- Jack Walker – Head of Art
- Tom Lindo – Strategy Director
- Emily Maitland – Senior Social Media Director
Media: PHD
- Ben Fraser – Creative Director & Global Innovation Director
- Krisztián Zvara – Global Strategy Director
- Petra Šlachtová – Global Digital Strategy Manager
- Rachel Morman – Head of Social
- Jed Misa – Social Director
Production Company: Street Art
- India Timms – Account Director/Producer
- George Mapp – Head of Digital
- Dimitri Hebrard – Head of France
- Jo Hicks – Artist
- Mathilde Jacquemet – Artist
- Jack Margerison – Photographer FL
- Petra Stastna – Content Creator Bazzoons
- Cecile Dormeau – Illustrator and Artist FL
- Erin Aniker – Illustrator and Artist FL