L’idea parte da un comportamento osservato tra le persone che ascoltano per la prima volta la corretta pronuncia di Škoda: la tendenza a sorridere, ripeterla e prolungare il suono iniziale shhhhh.
Questo meccanismo è al centro del film hero da 60 secondi, che racconta una sorta di reazione a catena in cui la pronuncia ‘Šhhhkoda’ passa da una persona all’altra. Lo spot, affiancato da cutdown da 30 e 6 secondi, introduce anche i giochi di parole ‘Šmart’, ‘Špacious’ e ‘Štylish’, utilizzati per raccontare alcune delle caratteristiche dei modelli del brand.
La stessa impostazione viene ripresa sui social. Facebook, Instagram, TikTok e LinkedIn ospitano contenuti dedicati alle funzionalità delle vetture, alle soluzioni di stivaggio, alla spaziosità e al design della gamma Škoda, alternando film di prodotto, linguaggi legati ai trend e montaggi automotive.
La campagna arriva anche nell’OOH, dove il segno distintivo della Š viene enfatizzato attraverso un lungo ‘Šhhhhhhhhhh’ e i messaggi di prodotto diventano ‘Šhhmart’, ‘Šhhpacious’ e ‘Šhhtylish’. Tra le attivazioni figurano una domination della stazione di Waterloo, presenze lungo le scale mobili della Elizabeth Line e diverse installazioni digitali.
Il concept viene utilizzato anche nei contesti nei quali il silenzio è parte dell’esperienza. Dal cinema alla sponsorship di ITV Showcase Drama, fino agli eventi sportivi, il ‘Šhhhh’ diventa così contemporaneamente un invito a fare silenzio e un richiamo al nome del marchio.
L’idea prosegue inoltre con una serie di ident realizzati ad hoc per ITVX, mentre altri dedicati alla televisione lineare arriveranno nel corso dell’anno.
La pianificazione e il media buying della campagna sono stati affidati a PHD.
Credit
Campaign title: Šhhhkoda
Client: Škoda UK
Marketing director: Kirsten Stagg
Brand & performance marketing manager: Peter McLeod
Brand marketing manager: Rhidian Taylor
Main campaign
Advertising agency: Leo UK
Chief creative officer: Mark Elwood
Chief creative officer: Andrew Long
Creative director: Graham Lakeland
Creative team: Jas Nandoo & Georgette Fischer
Designer: Reiss Butler
Planning partner: Henry Gray
Managing partner: Liam Hopkins
Senior account director: Tegwen Tucker
Account manager: Charley Fryers
Agency producer: Lou Pegg
Media buying agency: PHD
Client partner: Tom Sheppey
Strategy director: Tom Quinton
Planning director: Alastair Beardmore
Production company: Anonymous Content
Director: Patrick Daughters
Executive producer: Tor Fitzwilliams
Producer: Trent Simpson
DOP: Suzie Levelle
Editor: Ben Campbell @ The Quarry
Post-production company: Black Kite Studios
Audio post-production company: Phil Bolland @ Sine Audio
Sound: Sine Audio Post Production
Sound engineer: Phil Bolland
Sound producer: Aishah Amodu
Photographer: Scott Cross
ITV Showcase Drama idents
Advertising agency: Leo UK
Chief creative officer: Mark Elwood
Chief creative officer: Andrew Long
Creative director: Graham Lakeland
Creative team: Anna Wilkins & Clementina de Ruiter
Planning partner: Henry Gray
Managing partner: Liam Hopkins
Senior account director: Tegwen Tucker
Account manager: Charley Fryers
Agency producer: Amber Fahrner
Production company: Tantrum Productions
Director: Stephen Pipe
Producer: Will Waters
Production manager: Maureen O’Sullivan
DOP: Patrick Meller
1st AD: Paul McCann
Editor: Matt Chodan @ Gorilla Editors
Post producer: Toby Abbott @ Square Peg
Colourist: Caroline Morin
Online: Andy Brown
Sound: Arge (Ian Hargest)
Sound producer: Sian Hagan
Media buying agency: PHD
Client partner: Tom Sheppey
Strategy director: Tom Quinton
Associate planning director: Lucy Arbis