Da questo incontro tra due universi apparentemente lontani è nata la Crema Anti-Età firmata Sammontana: non contiene principi attivi, ingredienti cosmetici o formule anti-rughe. Dentro c’è semplicemente il gelato Sammontana.
L’idea, firmata da AUGE Communication, gioca infatti con uno dei grandi temi dell’universo beauty: l’ossessione per il passare del tempo e per la ricerca della giovinezza. La promessa della Crema Anti-Età non era quella di eliminare davvero le rughe, ma di fare qualcosa di diverso: riportare, almeno per qualche istante, alla leggerezza e alla felicità dell’infanzia.
Per Sammontana, insomma, il vero effetto anti-age è quello di un gelato capace di trasformare i segni del tempo in un sorriso. Da qui l’idea di utilizzare codici, estetica e rituali tipici del mondo beauty per raccontare un messaggio più ampio: quando gli anni passano, forse la cosa più importante non è cercare di sembrare più giovani, ma continuare a sentirsi giovani.
Il debutto nello store Veralab di Cordusio, a Milano, alla presenza di Cristina Fogazzi e di un gruppo selezionato di creator e influencer provenienti dal mondo lifestyle e beauty. L’evento, ideato e organizzato da Weber Shandwick, ha dato il via al racconto della collaborazione che si è spostato sui social.
Nei giorni successivi l’iniziativa è arrivata anche nei negozi Veralab coinvolti in tutta Italia. La crema, o meglio il gelato travestito da prodotto beauty, è stata distribuita in omaggio ai clienti che acquistavano un prodotto Veralab.
Paolo Malvaldi, Responsabile Marketing Sammontana Gelato
“Questa collaborazione ci ha permesso di raccontare il nostro anniversario da un’angolazione non convenzionale e di avvicinarci a nuovi consumatori partendo da un elemento autentico e distintivo del nostro prodotto: la sua cremosità”.
Riccardo Stazione, Direttore Creativo e socio AUGE Communication
“Gli anniversari dei brand non interessano alle persone a meno che non raccontino qualcosa anche di loro. Per questo, per gli 80 anni di Sammontana siamo partiti da una tensione molto contemporanea: la paura di invecchiare. Un’ossessione che la Crema Anti-Età di Sammontana smonta con ironia, permettendoci di sentirci giovani e non solo sembrarlo”.
Credit
AUGE Communication
Executive Creative Directors: Federica Ariagno, Giorgio Natale
Creative Director: Riccardo Stazione
Junior Strategist: Beatrice Angiola
Junior Art Director: Lorenzo Brenda
Junior Copywriter: Lorenzo Notarangelo
AUGE Design
Executive Creative Director: Davide Mosconi
Creative Director: Andrea Mastroluca
3d Artist: Gabriel Cellini