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A dieci anni dal suo arrivo in Italia, Audible sceglie di celebrare questo traguardo con una campagna che non guarda ai numeri, ma a ciò che li ha resi possibili: le voci. Per farlo, si affida a RUDE, la bottega creativa fondata da Branchi, Marongiu e Carrassi, con l’obiettivo di trasformare un anniversario in un racconto culturale, capace di restituire il ruolo che Audible ha avuto nell’evoluzione dell’audio storytelling in italia.
Una campagna che ribalta il punto di vista
Nasce così una campagna nazionale che ribalta il punto di vista: non le storie in sé, ma le voci che negli ultimi dieci anni le hanno rese vive, riconoscibili e memorabili per milioni di ascoltatori. Un tributo costruito attorno a chi, con timbro, ritmo e interpretazione, ha trasformato l’ascolto in un’esperienza quotidiana, personale e immersiva.
Il progetto prende forma attraverso una campagna multisoggetto (pianificati da WPP Media) che tocca tutti i principali touchpoint: TV, social media, radio e out-of-home.
Protagonisti dei film, girati da Valerio Musilli e prodotti da Basement HQ, sono alcune delle voci più amate dal pubblico, tra cui Francesco Pannofino, Massimo Picozzi e Martina Levato, che attraversano generi e registri diversi – dal crime al fantasy fino al romance – restituendo la varietà e la profondità dell’offerta Audible.
Accanto ai film i soggetti radio, prodotti da Bravagente Audio, amplificano il racconto attraverso il linguaggio più naturale per Audible: quello dell’ascolto. Due esecuzioni costruite interamente sulla forza evocativa della voce, capaci di trasformare anche le situazioni più quotidiane in momenti narrativi.
La campagna si estende nello spazio urbano con una presenza OOH capillare in tutta Italia, portando le storie fuori dalle cuffie e dentro la vita delle persone, e costruendo un dialogo diretto tra immaginazione e realtà.
L’AudiBar al Salone del Libro di Torino
Il cuore dell’attivazione sarà però al Salone del Libro di Torino (dal 14 al 18 maggio), dove Audible e rude daranno vita all’AudiBar, esperienza immersiva e aperta al pubblico che trasforma l’ascolto in un momento da gustare tutto d’un fiato. L’AudiBar rappresenta il punto di incontro tra campagna ed esperienza, tra contenuto e partecipazione. Ciò che viene raccontato nei film e nei formati social trova qui una dimensione concreta, vissuta, condivisibile.
Un percorso creativo che dura nel tempo
Con questa campagna, rude aggiunge un nuovo capitolo alla relazione creativa costruita negli anni con Audible in Italia. Un percorso fatto di progetti che hanno spesso portato l’audio fuori dalla piattaforma per trasformarlo in esperienza reale. Dal negozio di veleni ispirato a ‘The Poison Shop‘ al matrimonio collettivo di ‘The Twilight Wedding‘, fino alla caccia alla parola segreta legata a ‘La Serie Infernale’, che metteva in palio un ‘baffo d’oro’ per gli ascoltatori più attenti.
Credit
Cliente: Audible
Senior Director, Brand and Content Marketing: Avni Singh
Brand and Content Marketing Director Italia: Elisabetta Bottani, Nacho Pereyra
Brand and Content Marketing Director EU: Emanuela Ventola
Creative Director Marketing: Lorcan Mulligan
Social Media Lead Italia: Giorgia Castellano
Agenzia: rude
President and Business Director: Ilaria Belcastro
Founders and Creative Directors: Lorenzo Branchi, Dario Marongiu, Nicolò Carrassi
Copywriter: Riccardo Beatrizzotti
Art Director: Alessandro Ciavarelli
Influencer Marketing Strategist: Lavinia Francioli
Produzione video: Basement HQ
Executive Producer: Francesco Crespi
Producer: Silvia Fazio
Director: Valerio Musilli
DOP: Andrea Munafò
Aiuto regia: Marcello Calvesi
Colorist: Giorgia Meacci
Casting Director: Giulia Sara Carolina Ameglio
Produzione audio: Bravagente Audio