La programmazione in esclusiva free dei Mondiali di calcio si prevede sarà un acceleratore di ascolti, capace di ampliare la platea televisiva e portare la share complessiva dei canali Rai tra il 40% e il 45% su tutti i target. Come già evidenziato durante gli Europei 2024, anche la programmazione alternativa alle partite mantiene performance solide, grazie a un’offerta editoriale che intercetta pubblici diversi e mantiene alta l’attenzione lungo l’intera giornata.
Ulteriore punto di forza della stagione sarà il presidio della fascia di access di Rai 1 con i due programmi Rai più amati che saranno on air tutta l’estate: Affari Tuoi resta in programmazione fino alla fine dei Mondiali, a seguire, il passaggio a L’Eredità, portando in dote un format vincente nel preserale.
L’offerta commerciale
L’offerta commerciale di periodo risulta, come sempre, influenzata dal top event calcistico. Il listino prevede break in testa ai collegamenti con i campi di gioco che, per le partite con kick-off alle 21:00, rappresentano momenti di forte engagement ed elevata copertura. Spazi dedicati anche alle rubriche di approfondimento calcistico, come Dribbling Mondiali su Rai 2 (tutti i giorni alle 14:00 dal 1° giugno) e Notti Mondiali su Rai 1 in seconda serata dopo le partite.
I prime time di Rai 2 e Rai 3 in controprogrammazione beneficiano di una promozione di cpg del -10%, ottenuta attraverso una promozione tariffaria, già inclusa nelle tariffe pubblicate, che va dal -15% fino al -25% in occasione delle semifinali e delle finali.