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Il mercato della pubblicità digitale rilevato dalla società Reply nell’ambito dell’Osservatorio FCP-Assointernet chiude il primo trimestre 2026 in crescita. Gli investimenti complessivi superano i 120 milioni di euro, con un incremento del +4,5% rispetto allo stesso periodo del 2025. L’andamento positivo è sostenuto in particolare dal mese di marzo, che registra un +9,0%, segnando un’accelerazione significativa rispetto ai mesi precedenti.
Settori: automotive e alimentare in testa
Analizzando i settori merceologici, nel periodo gennaio-marzo 2026 sono Automotive e Alimentari a primeggiare in termini di valore assoluto degli investimenti. Sul fronte della crescita emergono invece Edilizia, Abitazione, Bevande, Farmaceutici e Finanza/Assicurazioni, che registrano le performance più dinamiche del trimestre.
Formati digitali sempre più centrali
Dal punto di vista dei formati pubblicitari, display, video, social e progetti speciali confermano il loro ruolo centrale negli investimenti digitali. Insieme rappresentano oltre l’85% delle preferenze degli inserzionisti, evidenziando una domanda orientata verso soluzioni ad alto valore e qualità.
Uno sguardo al resto del 2026
“I dati confermano dunque un primo trimestre solido per il mercato del digitale. Il secondo trimestre rappresenterà un passaggio importante per l’andamento complessivo del 2026, anche alla luce dell’attuale contesto internazionale ed economico. Lo sguardo si rivolge poi all’estate, che sarà caratterizzata dai Mondiali di Calcio, in programma dall’11 giugno al 19 luglio in Canada, Messico e Stati Uniti: un evento globale storicamente in grado di catalizzare l’attenzione del pubblico e che rappresenta, per i Brand, un momento unico di comunicazione, con un potenziale effetto trainante per il nostro mercato”, commenta nella nota Simone Branca, Presidente di FCP-Assointernet.