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Un dato che conferma la tenuta del comparto, nonostante il rallentamento registrato nel mese di aprile (-3,1%), inserito in un contesto economico e geopolitico ancora complesso.
“I dati dei primi quattro mesi dell’anno restituiscono un quadro complessivamente consistente per il mercato digitale”, commenta nella nota Simone Branca, Presidente di FCP-Assointernet. “La crescita progressiva conferma il ruolo centrale del digitale nelle strategie di comunicazione dei brand, pur evidenziando una discontinuità mensile da monitorare con attenzione”.
Display, video e social trainano gli investimenti
“Dal punto di vista delle tipologie di investimento, display, video e social si confermano le soluzioni più utilizzate dagli inserzionisti e continuano a rappresentare il cuore della spesa digitale”, continua Branca. “Nel mese di aprile, tuttavia, si registra una dinamica mista: crescita per display e social, a fronte di una contrazione di altre componenti, tra cui video e native advertising”.
Prospettive per la seconda parte dell’anno
Lo sguardo si sposta ora sulla seconda parte dell’anno, caratterizzata dall’attesa per i Mondiali di calcio 2026, evento globale storicamente in grado di catalizzare l’attenzione del pubblico e rappresentare un’importante opportunità per i brand.
“I grandi eventi sportivi costituiscono da sempre un potente driver per il nostro mercato”, conclude Simone Branca. “Allo stesso tempo, riteniamo opportuno mantenere una visione prudente sul prosieguo dell’anno, alla luce del perdurare di un quadro geopolitico ed economico internazionale complesso che si riflette anche sulle dinamiche di investimento. In questo contesto, il ruolo delle concessionarie premium FCP-Assointernet resta centrale nel garantire qualità, affidabilità e soluzioni efficaci a supporto delle strategie di comunicazione dei brand”.