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Il progetto mette al centro un’idea semplice ma centrale per il mondo dello sport: la performance atletica non è frutto del caso, ma il risultato di preparazione, disciplina e idratazione costante. Con la nuova campagna globale ‘Power Your Fate’, Powerade – brand di The Coca-Cola Company – costruisce una piattaforma dedicata alla FIFA World Cup 26 che celebra il percorso degli atleti e la capacità di trasformare il lavoro quotidiano in risultati concreti.
Lamine Yamal e Rodrygo Goes al centro del racconto globale
La campagna vede protagonisti due volti del calcio internazionale, Lamine Yamal e Rodrygo Goes, affiancati da una narrazione che unisce atleti elite e sportivi di tutti i giorni. Entrambi sottolineano il ruolo della preparazione e della mentalità nel costruire la performance, con un focus particolare su allenamento, recupero e disciplina quotidiana.
Il film hero tra arte, cultura e performance
Il film principale della campagna celebra lo sforzo come elemento fondante della performance sportiva. Le storie degli atleti vengono reinterpretate attraverso linguaggi visivi ispirati all’arte, con murales, mosaici e sculture che riflettono le culture di provenienza – tra cui Corea del Sud, Messico, Stati Uniti e Spagna. Un racconto che trasforma i momenti di preparazione in rappresentazioni simboliche della dedizione atletica.
Un ecosistema globale tra sport, contenuti e attivazioni
La campagna si svilupperà su scala globale attraverso TV, digital, social, OLV (online video ads) e outdoor, oltre a branding negli stadi e attivazioni immersive per i fan. Powerade introdurrà inoltre prodotti in edizione limitata, tra cui squeeze bottle firmate dai due calciatori protagonisti.
Arte e sport: la collaborazione con Devon Rodriguez
La piattaforma creativa si arricchisce anche della collaborazione con l’artista Devon Rodriguez, noto per i suoi ritratti street. Rodriguez lavorerà con atleti elite e emergenti per trasformare le bottiglie Powerade in vere e proprie opere d’arte, raccontando visivamente il concetto di preparazione e resilienza.