Pizza Hut ha appena lanciato nel Middel East la pasta. Una pasta cremosa, ricca di formaggio, carica di salsa e che infrange apertamente ogni regola della nostra tradizione. E prima di svelare il nuovo prodotto, il brand ha sfidato i palati, ottenendo persino l’approvazione.
Ma Publicis e l’insegna sapevano a cosa stavano andando incontro: gli italiani più tradizionalisti non avrebbero mai accettato questa proposta culinaria. Così si sono rivolti ad altri italiani. Persone nate e cresciute in Paesi come Kazakistan, Libano, Giappone e altri ancora, in possesso del passaporto italiano.
Il risultato è un esperimento che mette a confronto due gruppi molto diversi: da un lato gli italiani tradizionali, che difendono la propria cucina come fosse sacra; dall’altro gli italiani ‘non tradizionali’, più aperti a piegare le regole. A entrambi è stata servita la pasta di Pizza Hut e le loro reazioni sono state riprese in video.
Ne è nato un corto, stile documentario, che esplora la tensione emotiva tra questi due gruppi di italiani così diversi. Sui social, Pizza Hut ha giocato con ironia e autoironia, pubblicando reazioni e citazioni tratte direttamente dalle riprese ma volutamente decontestualizzate, per creare momenti di comicità rapidi e gag condivisibili.