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L’obiettivo della nuova campagna ‘Villains’ di Petlove, il più grande ecosistema brasiliano dedicato agli animali domestici è sensibilizzare sul problema dell’abbandono degli animali, scegliendo però una strada diversa dai tradizionali messaggi informativi: utilizzare l’intrattenimento per coinvolgere il pubblico e stimolare una riflessione. Il messaggio è racchiuso nella frase che accompagna il progetto: nemmeno i più grandi cattivi abbandonerebbero i propri animali.
Quando i cattivi diventano paladini degli animali
Il primo episodio, ‘The Secret of the Forest’, introduce il meccanismo narrativo della campagna. La storia sembra inizialmente assumere i toni di un racconto horror: un gatto viene abbandonato sul ciglio di una strada e il bosco intorno a lui appare minaccioso. Ma il colpo di scena cambia la prospettiva: la strega che sembra rappresentare una minaccia è in realtà lì per salvare l’animale e punire, in modo ironico, chi lo ha abbandonato. La protagonista è doppiata da Myra Ruiz, attrice che per dieci anni ha interpretato Elphaba nella produzione brasiliana del musical Wicked.
Gli episodi sono collegati tra loro e costruiscono un universo narrativo condiviso: la strega gestisce un asilo per animali, il vampiro si occupa di un rifugio e i personaggi compaiono nelle rispettive storie. Il progetto utilizza un’animazione 2D e uno stile grafico che richiama i cartoni televisivi degli anni Ottanta e Novanta, come He-Man e ThunderCats. Una scelta che punta anche sulla nostalgia di un pubblico cresciuto con quelle serie.
“Le campagne sociali di solito informano, ma l’informazione raramente cambia i comportamenti. Sono le emozioni a farlo”, commenta in una nota Wladimir Winter, co-fondatore e Cco di Unboring Company. L’idea, spiega, era creare prima di tutto un contenuto capace di essere guardato e condiviso, e solo dopo una campagna di sensibilizzazione.
Dalla serie animata alla metropolitana di San Paolo
‘Villains’ è il cuore creativo di una collaborazione più ampia tra Petlove e la metropolitana di San Paolo, una partnership che le due realtà definiscono senza precedenti in Brasile: per la prima volta la società di trasporto pubblico collabora con un’azienda del settore pet. L’accordo, della durata di 24 mesi, prevede la presenza della campagna su diverse linee della rete attraverso schermi a bordo dei treni, totem, materiali statici, illustrazioni e annunci audio. Tra le immagini realizzate per l’iniziativa c’è anche quella della strega alla guida di un convoglio, accompagnata dalla scritta ‘Don’t Abandon’, pensata per attirare l’attenzione dei passeggeri e portare il messaggio fuori dai canali pubblicitari tradizionali.
La collaborazione non si limita alla comunicazione. Nel corso dei due anni sono previste anche attività di formazione sulla gestione e il soccorso degli animali, eventi di adozione, campagne di vaccinazione e distribuzione di materiali informativi, tra cui fumetti con i protagonisti della serie.
Una campagna che prosegue durante tutto l’anno
Il calendario di ‘Villains’ accompagna anche i periodi dell’anno in cui il tema dell’abbandono assume particolare rilevanza. Dopo il primo episodio, il secondo, ‘Creatures of the Night’, con protagonista un vampiro, è previsto nella seconda metà di novembre. Gli ultimi due capitoli saranno collegati al Natale e alle vacanze estive di fine anno, in coincidenza con il ‘Dezembro Verde’, il mese brasiliano dedicato alla sensibilizzazione contro l’abbandono degli animali. La piattaforma proseguirà poi a febbraio con una nuova campagna, con l’intenzione di mantenere il tema al centro della comunicazione anche oltre il periodo delle festività.
L’impegno di petlove per gli animali
La scelta di Petlove si inserisce in un percorso di comunicazione sul benessere animale già avviato dal brand, che in passato ha promosso iniziative come ‘Chega de Fogos’, contro l’impatto dei fuochi d’artificio sugli animali, e ‘Petlove Não Vende’, dedicata alla presa di posizione contro la vendita di prodotti dannosi per gli animali domestici.
La dimensione del problema in Brasile dà ulteriore contesto all’iniziativa: secondo le stime pubblicate da Agência Brasil, l’agenzia di stampa del governo brasiliano, nel Paese vivono in stato di abbandono circa 30 milioni di animali. Un tema che la campagna prova ad affrontare attraverso una narrazione capace di unire intrattenimento, presenza negli spazi pubblici e iniziative concrete sul territorio.
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