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La mostra presenta infatti quattro strumenti del processo produttivo del Parmigiano Reggiano che, per la prima volta, escono dal contesto del caseificio per essere ripensati e trasformati in oggetti di design, facendosi così riscoprire da un pubblico più ampio: dallo spino, l’attrezzo con cui il casaro rompe la cagliata, che diventa un portariviste, al coltellino a mandorla, usato per aprire e scagliare il Parmigiano Reggiano, che si fa tagliacarte. La zocca, base in legno su cui le forme riposano durante la stagionatura, si trasforma invece in sgabello, e il martelletto, con cui si ‘ascolta’ il formaggio per valutarne la qualità, si reinventa schiaccianoci.
Gli oggetti esposti sono più approfonditamente raccontati all’interno di un magazine distribuito ai visitatori della mostra, come guida al progetto.
La pianificazione a supporto
Una pianificazione media a cura di Adtelier Group supporta la comunicazione dell’iniziativa con OOH in punti chiave di Milano, da Gae Aulenti alla M4. Online, il progetto è amplificato e raccontato live sui canali social del brand a cura di Yam112003.
Carmine Forbuso, Direttore Marketing del Consorzio del Parmigiano Reggiano
“Portare Parmigiano Reggiano al Fuorisalone significa valicare i confini del cibo: il nostro prodotto unisce tradizione, gesti e strumenti per produrre un valore culturale straordinario. Con ‘Nuove Forme di Grandezza’ e il lavoro di VML Italy dimostriamo che la tradizione, quando è autentica, sa parlare qualsiasi linguaggio, anche quello del design contemporaneo”.
Marco Rocca, Executive Creative Director VML Italy
“Siamo orgogliosi di portare per la prima volta Parmigiano Reggiano al Fuorisalone. Con ‘Nuove Forme di Grandezza’ abbiamo dato voce a una bellezza che i caseifici e gli strumenti tradizionali hanno sempre custodito: il nostro compito è stato riconoscerla e tradurla in un linguaggio capace di parlare a tutti”.
Credit
Group Chief Creative Officer: Michele Picci
Executive Creative Directors: Alessandro Polia, Marco Rocca
Senior Art Director: Cristiana Benso
Senior Copywriter: Alice Costa
Client Service Director: Francesco Volpe
Account Supervisor: Roberta Volcan
Account Junior: Leonardo Spada
Event Coordinator: Francesca Lupo
Chief Client&Strategy Officer: Francesco Lucchetta
CX Manager: Elisabetta Gavetti