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In linea con il posizionamento ‘Più grande, insieme’, il progetto amplia il racconto del Parmigiano Reggiano oltre il prodotto, trasformandolo in esperienza: non solo un’eccellenza da gustare, ma una terra da vivere, fatta di caseifici, paesaggi, borghi e persone.
Il cuore geografico della DOP
Il cuore dell’iniziativa è l’area di origine della DOP, che comprende le province di Parma, Reggio Emilia, Modena, Mantova alla destra del Po e Bologna alla sinistra del Reno, ‘un cuore nel cuore dell’Italia’. Un territorio già fortemente legato al turismo enogastronomico, che la campagna punta a valorizzare come esperienza diffusa e continuativa, a partire dalla visita ai caseifici fino alla scoperta di cultura, sapori e paesaggi autentici. Il nome stesso del progetto sintetizza l’invito all’azione: ‘Vivi’ diventa una call to action diretta, mentre la headline ‘Terra di esperienze da vivere’ rafforza l’idea di immersione nel territorio.
Un’identità visiva illustrata
Anche il logo contribuisce al racconto, stilizzando la forma geografica dell’area e trasformandola in simbolo identitario. Sul piano visivo, l’identità di ‘Vivi Parmigiano Reggiano’ si affida all’illustrazione per tradurre luoghi, gesti ed esperienze in immagini immediate e riconoscibili. Il key visual, firmato dall’illustratore italiano Antonio Colomboni, costruisce un racconto caldo e accessibile: dalla lavorazione in caseificio ai borghi, dal paesaggio emiliano-lombardo alle forme in stagionatura, ogni scena compone un ecosistema narrativo coerente.
Un piano media lungo tutto il journey
Il lancio sarà supportato da un piano media mirato agli appassionati di turismo enogastronomico, sia nelle aree di produzione sia nelle regioni limitrofe. La campagna, al via il 22 giugno, accompagnerà il pubblico lungo tutto il journey di viaggio: dalla pianificazione fino all’esperienza sul territorio, attraverso un mix di affissioni nei principali snodi della mobilità – stazioni, aeroporti e autostrade – e contenuti digitali e social dinamici.
Marco Rocca, Executive Creative Director VML Italy
“Parmigiano Reggiano è uno dei brand più riconoscibili al mondo, ma il territorio che lo genera ha ancora tantissimo da raccontare. Abbiamo lavorato per costruire una campagna capace di rendere quel luogo desiderabile quanto il prodotto: iconico, caldo, contemporaneo”.
Carmine Forbuso, Direttore Marketing Consorzio del Parmigiano Reggiano
“Il nostro obiettivo è contribuire a rendere l’area di produzione del Parmigiano Reggiano una meta sempre più riconoscibile nel panorama del turismo enogastronomico internazionale, creando benefici non solo per la nostra filiera ma per l’intero ecosistema economico e culturale del territorio”.
Credit
Group Chief Creative Officer: Michele Picci
Executive Creative Directors: Alessandro Polia, Marco Rocca
Senior Art Director: Ilaria Maggiali, Thomas Aito
Senior Copywriter: Ilaria Di Piero
Copywriter: Carlo Scarpati, Enrico Monacelli
Client Service Director: Francesco Volpe
Account Supervisor: Roberta Volcan
Account Junior: Leonardo Spada
Chief Client&Strategy Officer: Francesco Lucchetta
CX Manager: Elisabetta Gavetti