Non si tratta più solo di vendere prodotti, ma di costruire mondi narrativi in cui il pubblico può entrare. L’attivazione ha infatti aumentato il coinvolgimento diretto del consumatore, generato contenuti social spontanei (UGC), erafforzato la memorabilità del brand.
Un progetto strategico
L’operazione ruota attorno a Miss Chiquita, storica figura simbolo del brand, reinterpretata per parlare a un pubblico contemporaneo. La collaborazione con Jiaqi Wang ha portato a una rilettura visiva fatta di colori accesi, estetica pop e influenze digitali, trasformando l’icona in un linguaggio visivo attuale.
Ma il vero salto è stato portare questo immaginario nel mondo fisico. La Miss Chiquita House è stata progettata come uno spazio narrativo: ogni ambiente contribuiva a costruire un racconto, combinando scenografia, interazione e design. E il visitatore non era spettatore passivo, ma parte dell’esperienza grazie agli ambienti pensati per essere fotografati e condivisi, agli elementi interattivi che favorivano il coinvolgimento diretto e a una costruzione narrativa coerente con i valori del brand.
La piattaforma di comunicazione
L’iniziativa si inserisce nella piattaforma ‘Pop by Nature’, un progetto di lungo periodo che negli anni ha coinvolto artisti internazionali e diversi touchpoint di comunicazione. Oltre all’installazione, la campagna si è sviluppata in modo integrato prevedendo anche una presenza urbana con affissioni, contenuti social e digital, collaborazioni con creator, limited edition di packaging (bollini).
Credit
Chief Creative Officer & Partner: Nicola Gotti
Creative Directors: Valeria Fuso e Fabio Montalbetti
Art Supervisor: Marco Flaviani
Copy Supervisor: Ferdinando Guadalupi
Senior Art Director: Andrea Plebe
Senior Copywriter: Francesco Picone
Graphic Designers: Claudia Pardo, Pietro Gregori, Paolo Cutrupi
Motion Designer: Shahin Khanide
Head of Brand Experience: Julie Carpinelli
Social Media Strategist: Elena Loro
Associate Partner: Ethiopia Abiye
BU Manager: Sara Roasio
Account Executive: Giulia Parusso
Chi è Jiaqi Wang
Jiaqi Wang è un’illustratrice e animator cinese con base a New York. Il suo lavoro si distingue per uno stile narrativo caratterizzato da colori intensi, composizioni dinamiche e personaggi che popolano scene ispirate alla vita quotidiana. Attraverso un linguaggio visivo ricco di dettagli e riferimenti culturali, costruisce mondi in cui realtà e immaginazione si intrecciano. Formatasi come illustratrice e animator, ha sviluppato un approccio multidisciplinare che le permette di muoversi tra illustrazione statica, animazione e storytelling visivo. I suoi lavori sono stati realizzati per brand e realtà internazionali e presentati in contesti espositivi e digitali.