Protagonisti della campagna sono Nicola Berti, storica figura dell’Inter, e Thomas Corigliano, giovane talento in forza alla Juventus, al suo debutto in uno spot pubblicitario. La scelta dei due testimonial riflette la dimensione intergenerazionale della collezione, che mette in relazione le icone del passato con i calciatori emergenti.
La campagna
Il concept creativo, ‘Nuova collezione Panini, dove il calcio è una passione da vivere’, è stato sviluppato da Marco Gucciardi con la collaborazione di Gianluca Belmonte.
L’idea alla base è raccontare il calcio non soltanto come uno sport da seguire, ma come una passione che si alimenta attraverso emozioni, rituali e momenti di condivisione. La collezione diventa così un’occasione di incontro tra appassionati di età diverse, uniti da un linguaggio comune.
Anche i protagonisti dello spot richiamano questa visione: Berti rappresenta lo spirito di Time Capsule, la sezione dedicata alle icone e ai campioni che hanno segnato la storia del calcio, mentre Corigliano incarna New Wave, lo spazio riservato ai giovani talenti cresciuti nei settori giovanili.
La pianificazione tra televisione, streaming e social
La campagna sarà diffusa attraverso la televisione tradizionale, le piattaforme digitali e i servizi di streaming. Lo spot andrà in onda sui canali Rai e sarà distribuito anche su Prime Video, Netflix e Mediaset Infinity.
Sono previste due versioni del filmato: una da 30″ e una da 10″, con un packshot finale che ritrae insieme Berti e Corigliano, sottolineando il legame tra le glorie del passato e le promesse del futuro.
La comunicazione avrà inoltre una declinazione dedicata ai principali media sportivi, con una pianificazione su DAZN e Sky Sport.
A completare il lancio sono previste iniziative sui social media ed eventi sul territorio, con l’obiettivo di coinvolgere attivamente i collezionisti e accompagnare la nuova edizione della raccolta.
Credit
Panini
Martina Limoni – Collectibles and Distribution Italia Market Director
Alessandro Folloni – Marketing Manager Sport – stickers & cards Italia dpt
Creatività
Marco Gucciardi – Executive Creative Director
Gianluca Belmonte – Copywriter
Marco Lasagni – Executive Producer Diaviva
Luca Maria Piccolo – Director
Iacopo Ferrari – Dop