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La riorganizzazione prevede l’ingresso di T Max – società di Max Tonetto – e l’uscita di Luca Valentino e di altri soci di minoranza. Un passaggio che accompagna una nuova fase di sviluppo del progetto fondato da Andrea Bini nel 2014, al cui percorso di crescita contribuisce anche CAFFEINA, presente nella compagine societaria dal 2019. La struttura formalizza dunque il gruppo di lavoro che negli ultimi due anni ha guidato la crescita di ON, portandola a superare il milione di follower sui social, coinvolgere oltre 200 ex calciatori professionisti e richiamare migliaia di appassionati negli stadi di tutta Italia.
Gli eventi che hanno accelerato la crescita
Tra le iniziative più recenti figurano i Raduni ON di Parma, realizzati in collaborazione con la Lega Serie A, e quelli di Vicenza e Reggio Calabria, che hanno visto la partecipazione di Gianni Infantino e il patrocinio della FIFA. Le tre tappe hanno complessivamente richiamato oltre 40mila spettatori paganti.
Un ulteriore passo nel percorso di sviluppo è stato il debutto del format indoor, andato in scena il 28 marzo al Palazzo dello Sport di Roma. L’evento ha visto sfidarsi le selezioni Italia, Europa e Resto del Mondo in un triangolare che ha riunito oltre 25 leggende del calcio guidate da Francesco Totti, Javier Zanetti e Zvonimir Boban davanti a più di 10mila spettatori, facendo registrare il sold out dell’impianto.
L’iniziativa rappresenta il primo tassello della strategia che punta a esportare il format anche all’estero, facendo leva sull’interesse internazionale per il calcio italiano degli anni Novanta e dei primi Duemila.
Una holding organizzata in quattro divisioni
La nuova ON Sport nasce come holding strutturata in quattro aree operative complementari. ON Media sarà dedicata allo sviluppo dell’ecosistema editoriale e della community attraverso social media, un nuovo sito, un’app proprietaria e un podcast. ON Events continuerà a gestire i raduni che hanno portato oltre 140mila spettatori negli stadi di sette città italiane, fino al recente debutto indoor di Roma. ON Football Club sarà la nuova squadra di calcio del gruppo, pronta a partire da un campionato dilettantistico con un modello di coinvolgimento diretto dei tifosi e un avvio previsto per luglio 2027. ON Legends, infine, si occuperà della gestione di ex campioni e talenti sportivi per attività di activation, partnership e co-marketing con i brand.
Il ruolo di Caffeina e l’arrivo di Tonetto
All’interno della nuova struttura, CAFFEINA – entrata nella società nel 2019 – rafforza il proprio ruolo strategico mettendo a disposizione competenze in ambito strategia, design e comunicazione integrata. La creative company, fondata nel 2012 e oggi presente tra Parma, Milano e Roma con oltre 230 professionisti, contribuirà allo sviluppo delle attività e delle opportunità di collaborazione con i brand.
L’ingresso di Max Tonetto porta invece in ON Sport l’esperienza maturata in oltre 500 presenze da calciatore professionista tra Serie A e competizioni europee, oltre a un percorso imprenditoriale costruito nel mondo dello sport e già vicino al progetto sin dalle sue origini.
I brand che hanno già scelto ON Sport
La nuova organizzazione nasce per supportare attività sempre più articolate, che spaziano dalla produzione di contenuti digitali all’organizzazione di grandi eventi, fino alla gestione di iniziative sportive e progetti di talent management. Tra i marchi che hanno già collaborato con ON Sport figurano Lego, Adidas, Frecciarossa, Roadhouse, Dole, SumUp, Ceres, eToro, Colussi, Borotalco, Esselunga e Fútbol Emotion.
Andrea Bini, Founder & Ceo ON Sport
“Il nuovo gruppo e il nuovo assetto sono il culmine di un percorso di riassetto che ho intrapreso da gennaio 2024 con la nomina ad Amministratore Unico di Operazione Nostalgia. Grazie al supporto alla disponibilità di tutti gli ex soci, operativi fino al termine del 2023 , ho potuto lavorare focalizzato sul rendere ON sempre più importante nella creazione di legami autentici e di emozioni reali. L’ingresso di Max Tonetto e la rinnovata fiducia di Caffeina, sono l’energia che ci permetterà di scalare ON in Italia e all’estero con numerosi progetti a cui stiamo lavorando da tempo”.
Tiziano Tassi, Founder & Managing Partner Caffeina e Partner ON Sport
“ON potenzialmente è la squadra con più tifosi in Italia dopo la Nazionale. Dalla sua nascita, ON lavora per difendere e coltivare l’amore per i valori dello sport e del calcio. Le persone lo riconoscono e ci supportano con la loro presenza e passione ogni volta che ON offre loro valore. Un valore di cui i meriti sono di Andrea Bini e della visione che ha portato avanti negli anni. ON oggi è un partner affidabile per brand come Lego, Adidas, Frecciarossa, Roadhouse, per costruire emozioni durature e legami con i milioni di Italiani che ci seguono. Per questo va fatto un plauso non solo ad Andrea, ma anche al team che ha sviluppato ON negli ultimi 12 mesi: Nives Aurino, Gianfranco Pastore, Veronica Bon e Nicole Tonetto che guidano una squadra capace di compiere imprese straordinarie”.
Max Tonetto, Founder T Max e Partner ON Sport
“Credo moltissimo nei valori dello sport e reputo un valore straordinario il sentimento popolare che il calcio è in grado di alimentare. Per questo sono rimasto affascinato dal progetto di Operazione Nostalgia e ho cercato, sin dal principio, di offrire il mio contributo. Il legame con Andrea nasce da questa connessione naturale, dal tentativo di fare impresa puntando ai valori emozionali più che a quelli prettamente economici. Il successo che ne è scaturito fa capire che la strada intrapresa è quella giusta, ma il viaggio, seppur iniziato oltre 10 anni fa, è appena iniziato. La visione d’insieme che ne è scaturita, ha portato ad allargare non solo la fan base, ma anche il gruppo di lavoro che, nel corso degli ultimi anni, ha contribuito al successo su scala nazionale e internazionale. Una squadra di professionisti in grado di far coesistere emozioni e business, allargando il campo a un progetto ancora più ambizioso. In quest’ottica si inquadra lo sviluppo di ON Sport”.