Stando ai dati raccolti da Pulsar, che tra gennaio e maggio 2026 ha analizzato quasi 17.000 conversazioni pubblicate negli Stati Uniti su TikTok e Instagram dedicate al retinolo, emerge una preoccupazione ricorrente: i consumatori desiderano beneficiare della sua efficacia, ma temono gli effetti irritanti spesso associati al suo utilizzo.
E’ proprio su questo tema che si concentra il primo capitolo di Break the Rules. La campagna dedicata a Rapid Wrinkle Repair Retinol Regenerating Cream punta infatti a sfatare l’idea che sia necessario scegliere tra risultati visibili e tollerabilità.
Al via il 15 luglio, sarà pianificata su tv e canali digitali, per poi estendersi nei prossimi mesi attraverso collaborazioni con creator e iniziative esperienziali, tra cui la presenza a Lollapalooza, festival musicale annuale itinerante, dove il marchio sarà sponsor ufficiale delle categorie skincare e suncare.
Il focus sul retinolo non è casuale. Neutrogena ricorda di essere stato il primo marchio a introdurre una crema viso al retinolo nel mercato di massa statunitense, nel 1997, e di aver continuato da allora a investire nello sviluppo di questa tecnologia.