Indice dei contenuti
La polpa Mutti viene così raccontata non più solo come base indispensabile, ma come uno strumento di espressione culinaria.
La campagna si sviluppa anche sui canali digital e social, sempre sotto la direzione di McCann, con una strategia editoriale mirata a mettere in luce le caratteristiche del prodotto. Al centro ci sono tre video dedicati a tre valori chiave – iconicità, freschezza e versatilità – pensati per rafforzare il posizionamento e il legame con il pubblico.
House of polpa: l’esperienza al Fuorisalone
In occasione del Fuorisalone, il progetto si amplia entrando in dialogo con il mondo del design. Fino al 30 aprile, presso l’Università degli Studi di Milano, prende vita ‘House of polpa’, un’installazione edibile composta da 20.000 lattine, una per ogni giorno dei 55 anni del prodotto.
Rappresenta un’esperienza sensoriale che racconta l’identità del brand, unendo qualità della materia prima e attenzione alla sostenibilità, con un messaggio legato alla circolarità e allo zero spreco. Al termine dell’evento, tutte le lattine verranno distribuite al pubblico, riportando simbolicamente il prodotto nel suo luogo naturale: la cucina.
Co-creazione e partecipazione
La campagna prosegue con un’attivazione partecipativa dal 23 al 25 aprile, sempre durante il Fuorisalone. Le strade si animano con installazioni mobili ispirate alle lattine Mutti, pensate per intercettare creativi e visitatori.
Ai partecipanti viene distribuito un flyer bianco, una sorta di latta bianca da reinterpretare liberamente all’interno del contest ‘Polpa Mutti. ti diamo latta bianca’. L’obiettivo è raccogliere le idee più originali e trasformarle in vere etichette, dando vita a una limited edition speciale: per la prima volta, la polpa Mutti sarà firmata dagli italiani, celebrando così la creatività collettiva.