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Il progetto, partito il 13 giugno, punta a presidiare i principali touchpoint della generazione più giovane facendo leva su linguaggi, passioni e formati in linea con il suo universo culturale. Il brand rilancia infatti il concept ‘Müllermilch – Fatti un sorso e stai nel chill!’, ampliandone portata e attivazioni.
La chillness come territorio di marca
Al centro della strategia resta il concetto di ‘chillness’, un atteggiamento che interpreta il desiderio di vivere esperienze coinvolgenti senza rinunciare a leggerezza, spontaneità e benessere quotidiano. Un approccio che il brand traduce in una comunicazione pensata per inserirsi nei momenti di pausa e svago dei consumatori più giovani.
A firmare strategia e creatività è ancora una volta l’agenzia H48, che ha sviluppato un ecosistema di contenuti capace di accompagnare il target lungo tutti i canali più rilevanti. La pianificazione social e digital sarà attiva da giugno a dicembre 2026 con una presenza continuativa online.
Geolier protagonista della campagna
Tra le novità più rilevanti dell’edizione 2026 c’è il coinvolgimento di Geolier come main ambassador dell’iniziativa. Il rapper ha inaugurato ufficialmente la campagna con un video hero pubblicato in contemporanea sul profilo TikTok del brand e su quello dell’artista.
La collaborazione proseguirà anche dal vivo. Müllermilch sarà infatti presente in cinque appuntamenti del tour negli stadi con una Chill Zone dedicata alle degustazioni e all’interazione con il pubblico. Dopo la tappa inaugurale del 13 giugno allo stadio San Siro di Milano, il progetto arriverà allo stadio Olimpico di Roma il 19 giugno e successivamente allo stadio Diego Armando Maradona di Napoli nelle date del 26, 27 e 28 giugno.
Creator, relazioni e gaming al centro dei contenuti
La campagna sarà supportata da una creator squad composta da alcuni dei profili più seguiti dalla Gen Z, con oltre 30 contenuti dedicati al racconto della chillness attraverso intrattenimento, lifestyle e ironia. L’hub di Defhouse coinvolgerà 15 creator, tra cui Andrea Fratino, Simone Berlini e The Bissholes. Torna inoltre la collaborazione con Loveby, che quest’anno proporrà un format ispirato al mondo degli incontri: due sconosciuti saranno invitati a condividere una bottiglietta di Müllermilch in una sorta di speed date informale. Tra le novità figura anche l’ingresso del collettivo WeAreZoomers, chiamato a interpretare il concetto creativo attraverso giochi, show e format partecipativi pensati per stimolare l’interazione della community.
Dallo streaming ai videogiochi
Uno spazio importante sarà riservato anche al gaming, uno dei territori più vicini agli interessi della Gen Z. A raccontare il cosiddetto ‘Chill-down Time’ saranno alcuni creator specializzati come ItsNico17, Lollolacustre, Manuuxo e Leutum, che mostreranno momenti di pausa e relax tra una sessione di gioco e l’altra.
La campagna digital arriva anche su Netflix
Alle attività social e alle attivazioni live si aggiungerà una pianificazione digital che prenderà il via il 22 giugno. Il progetto sarà presente in sponsorship su Netflix all’interno di ‘Nuova Scena’, il talent show dedicato al rap e all’hip hop che vede tra i giudici proprio Geolier.