Per dare forma al concept, il team creativo ha progettato un set meccanico ispirato a un laboratorio chirurgico, dove i diversi componenti della scarpa vengono analizzati e perfezionati. L’ambiente industriale si fonde con elementi naturali, dando vita a un luogo ibrido che richiama le condizioni estreme per cui il modello è stato progettato.
AI e CGI al servizio dello storytelling
La produzione ha fatto ricorso anche a workflow supportati dall’intelligenza artificiale per integrare le riprese dal vivo con i modelli utilizzati durante le fasi di test del prodotto. Il risultato è un film dal forte impatto visivo che racconta il processo di sviluppo delle Merrell MTL SpeedARC Peak all’interno del Merrell Test Lab, dove il contributo degli atleti ha guidato l’evoluzione della calzatura con l’obiettivo di offrire velocità, stabilità e prestazioni elevate.