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La cucina diventa uno spazio di creatività, dove la preparazione si trasforma in un rituale di piacere, ispirazione e condivisione. Una visione sintetizzata nel nuovo payoff Girmi. Libera le tue idee., che invita a esprimere la propria personalità attraverso i gesti di ogni giorno.
La nuova visual identity è stata sviluppata dalla Unit di Brand Experience Design di M+C Saatchi Group Europe e trae ispirazione dal Gastronomo, uno dei prodotti più famosi della storia di Girmi. In particolare, il riferimento è al triangolo del selettore delle modalità, reinterpretato come elemento grafico distintivo della nuova identità, capace di generare diverse configurazioni e costruire un linguaggio visivo riconoscibile. Il nuovo sistema si estende ai packaging, completamente ridisegnati, e all’immagine coordinata del marchio, con l’obiettivo di valorizzare le caratteristiche dei singoli prodotti e rafforzare la riconoscibilità dell’intera gamma.
La campagna
Il rinnovamento prende forma anche attraverso una campagna integrata multisoggetto ideata da M+C SAATCHI EUROPE. I diversi soggetti raccontano come i prodotti Girmi possano diventare strumenti di creatività ed espressione personale nelle attività quotidiane.
Il piano media coinvolge Urban OOH e DOOH, circuiti transit e stazioni, retail e centri commerciali, oltre a digital, social e sito web. L’obiettivo è costruire un ecosistema di touchpoint coordinati, capace di rendere riconoscibile la nuova identità del marchio nei diversi contesti di contatto con il pubblico.
Il progetto di riposizionamento del Gruppo Trevidea
Il rilancio di Girmi si inserisce in un progetto più ampio di collaborazione tra M+C Saatchi Group Europe e il Gruppo Trevidea, che ha interessato il portfolio del gruppo attraverso il riposizionamento e lo sviluppo delle nuove brand identity dei principali marchi.
Tra questi figura G3 Ferrari, che dopo il lancio di Krispy dello scorso anno tornerà in comunicazione con il forno Pinsa Delizia Impero, e Trevi, la cui immagine è stata completamente ridisegnata.
Federico Faggioli, Vice President Marketing & Sales Trevidea
“Rinnovare immagine e posizionamento del brand Girmi che ha oltre un secolo di storia è stata una sfida avvincente per l’intero team Trevidea. Con M+C Saatchi abbiamo lavorato in modo coeso per definire un nuovo percorso strategico che ha ripensato immagine, portafoglio prodotti, messaggi di comunicazione. Design italiano, accessibilità economica e funzionale, le emozioni dell’infanzia: una miscela potente per creare il futuro di Girmi e dei suoi prodotti. Pensati per creare, ogni giorno”.
Massimo Capucci, Co-Ceo Italy e Chief Strategy Officer Europe M+C Saatchi Group
“Lavorare su Girmi significa confrontarsi con un pezzo di cultura italiana. Un brand iconico del design, entrato nell’immaginario collettivo. La sfida non era semplicemente rinnovarne l’immagine, ma trasformare questa eredità in nuova rilevanza culturale, rafforzandone il ruolo e il significato nel presente. Questo è stato possibile grazie a una vera partnership con Trevidea, di cui siamo estremamente felici, che ci ha permesso di integrare strategia, design, comunicazione e media in un unico percorso. Un grande progetto che ha coinvolto anche gli altri brand del gruppo”.
Credit
Brand: Girmi, G3 Ferrari, Trevi
Brand strategy, design, direzione creativa: M+C Saatchi Group Europe
Strategia e pianificazione media: M+C Saatchi Group Europe
Casa di Produzione: Utopia
Fotografo: Andrea Calvetti
