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Il progetto segna un’evoluzione nel posizionamento del brand, che punta a superare una comunicazione concentrata prevalentemente sul risparmio per valorizzare la flessibilità dell’offerta e la sua capacità di adattarsi alle abitudini di mobilità delle persone.
Una polizza che si adatta alla vita reale
Alla base della strategia c’è l’osservazione di una società in cui i modelli di consumo e di fruizione dei servizi sono diventati sempre più dinamici. Dallo smart working agli abbonamenti on-demand, fino alle nuove forme di mobilità, le persone cercano soluzioni capaci di rispondere a esigenze variabili, mentre molte offerte continuano a basarsi su formule standardizzate.
BeRebel si inserisce in questo scenario proponendo un’assicurazione che modula il costo in base agli spostamenti effettivi: chi utilizza meno l’auto paga meno. L’obiettivo della campagna è quindi presentare la flessibilità non soltanto come un vantaggio economico, ma come un elemento distintivo dell’esperienza offerta dal brand.
Il concept creativo
Per tradurre questa promessa in una comunicazione riconoscibile, CAFFEINA ha sviluppato il concept creativo ‘BeRebel Effect’, accompagnato dalla line ‘Una flessibilità così cambia tutto’.
La campagna utilizza l’Intelligenza Artificiale per trasformare la flessibilità in un elemento visivo concreto. Oggetti, animali ed elementi urbani si modificano e si adattano in tempo reale. Una scelta creativa che punta a rappresentare in modo immediato il superamento dei modelli tradizionali di assicurazione auto.
Il media
La campagna si svilupperà all’interno di un articolato ecosistema digitale e, grazie a un’impostazione modulare e declinabile, lo storytelling strategico garantirà coerenza lungo tutto il funnel di conversione: dai video hero ad alto impatto agli audio digitali, fino alle DEM, ai banner performance e al piano editoriale social con rubriche pensate per ingaggiare la community.
Antonio Marella, Founder & Managing Partner Caffeina
“La sfida di questa campagna è stata quella di evolvere un posizionamento consolidato verso un racconto di valore più ampio, dove la flessibilità non è solo una caratteristica del prodotto ma una filosofia di brand. Insieme a BeRebel abbiamo costruito un ecosistema di comunicazione capace di bilanciare ironia e boldness con la chiarezza dell’offerta, dimostrando come la tecnologia e la creatività possano guidare un cambiamento concreto nella percezione di un servizio essenziale come la polizza auto”.
Leonardo Giuliodori, Managing Director di BeRebel
“In un contesto in cui la mobilità e gli stili di vita cambiano rapidamente, BeRebel si conferma l’assicurazione capace di mantenere la promessa di una vera flessibilità. Con la nuova campagna vogliamo dimostrare che pagare il giusto rispetto al reale utilizzo dell’auto è solo l’inizio: BeRebel è un servizio pay-per-use, mensile e totalmente digitale che si adatta alle persone, semplificando la loro quotidianità e sfidando i modelli rigidi del settore”.
Credit
Agenzia: Caffeina
Antonio Marella – Founder & Managing Partner
Silvia Zaccarelli – Client Services Director
Federico Saccani – Executive Creative Director
Annalisa Terzoli – CEO Vocal
Alessandra Oddi – Creative Director
Tommaso Casarini – Creative Director
Elisa Fiorentini – Consulting Lead
Elena Daffara – Senior Graphic Designer
Emilia Garuti – Copywriter
Marcella Guarino – Art Director
Eleonora Mancini – Graphic Designer
Salvatore Palazzo – Graphic Designer
Noemi Pelosi – Associate Graphic Designer
Emanuele Costanzo Piccinino – Associate Strategic Planner
Enrica Zoleo – Podcast Producer Vocal
Alessia Spadoni – Account Executive