L’iniziativa, andata in scena dal 21 al 25 settembre, nasce con l’obiettivo di affiancare alla presentazione delle nuove collezioni una dimensione più esperienziale e conviviale. A firmare il concept e la comunicazione è stata adverteam, agenzia di comunicazione integrata di NEXT GROUP.
Tile Week è il format proprietario con cui Marazzi Group riunisce ogni anno clienti e professionisti internazionali per presentare le novità di prodotto, accompagnandole con momenti di approfondimento, hospitality e intrattenimento. Per l’edizione 2026, il progetto evolve nel concetto di Tile Club, ispirato ai contemporary members club: uno spazio costruito attorno a una community, dove gli ospiti possono incontrarsi, fermarsi e scegliere liberamente come vivere la giornata.
Il risultato è un sistema di ambienti e attività organizzato intorno a tre dimensioni: Culture, Wellness e Fun. La Piazza, spazio all’aperto al centro del Club, è stata pensata per la sosta, il networking e l’incontro. The Kitchen Club ha portato al centro la cultura del cibo attraverso le collaborazioni con Tortellante e Roots, mettendo in relazione tradizione, inclusione e gastronomia.
A completare l’esperienza sono state la Wellness Station, dedicata alla pausa e alla rigenerazione, e The Lab, pensato come spazio per la scoperta e l’ispirazione. Anche il biliardo ha contribuito alla dimensione più informale del progetto, mentre la Food Hall ha rappresentato il punto di riferimento per i momenti conviviali.
Un ruolo centrale è stato affidato anche a Il Crogiolo, luogo storico e identitario di Marazzi. Durante il giorno lo spazio ha ospitato incontri e momenti di approfondimento, mentre la sera ha cambiato funzione trasformandosi in un listening bar con musica, DJ set e mixology.
L’esperienza non è stata quindi costruita intorno a un percorso obbligato, ma sulla possibilità per ogni ospite di attraversare Tile Club secondo i propri tempi e interessi, alternando scoperta delle collezioni, networking, approfondimento e intrattenimento.
Anche l’identità visiva ha avuto un ruolo nel definire il nuovo format. Adverteam ha sviluppato per Tile Club un linguaggio ispirato all’immaginario cinematografico di Wes Anderson, caratterizzato da simmetrie, color block, geometrie e ambienti riconoscibili. Un codice visivo utilizzato per mettere in relazione i diversi spazi della sede Marazzi e creare una continuità narrativa lungo tutta la Tile Week.
Credit
Alberto Damiani – Creative Director Adverteam
Samir Katana – Head of Design Adverteam
Daniele Cabrini – Senior Creative Strategist Adverteam
Giorgia Sargentini – Junior Creative Strategist Adverteam
Barbara Tajariol – Account Director Adverteam
Serena Esposito – Account Manager Adverteam
Daria Battistotti – Production Director Adverteam
Sara Cislaghi – Senior Production Manager Adverteam
Charlotte Gardin – Senior Executive Producer Adverteam
Giò Forma – Set Designer
