In un mondo in cui tutto sembra dover essere pianificato, ottimizzato e reso produttivo, anche i momenti di pausa, Club Med propone una visione diversa. Il tempo libero, secondo il brand, non deve necessariamente essere riempito di attività per avere valore: può semplicemente essere vissuto, senza fretta e senza sensi di colpa.
La campagna porta così la narrazione oltre il tradizionale concetto di Premium All Inclusive. L’obiettivo non è raccontare soltanto una vacanza o una destinazione, ma proporre un diverso modo di vivere il proprio tempo.
Anche il concetto di lusso viene reinterpretato: non tanto il possesso di qualcosa in più, quanto la possibilità di avere tempo e la libertà di decidere come utilizzarlo. Fare tutto oppure non fare assolutamente nulla, entrambe le possibilità diventano parte della stessa idea di vacanza.
Come sottolinea nella nota Rabeea Ansari, Managing Director Southern Europe and Emerging Markets di Club Med, il nuovo posizionamento parla anche un linguaggio particolarmente vicino alla cultura italiana, quello della Dolce Vita e di un tempo libero vissuto senza fretta. Una promessa che, secondo la manager, Club Med porta avanti fin dalla sua nascita e che continuerà a sviluppare anche attraverso le novità in arrivo nei Resort italiani e nel Mediterraneo.
Per tradurre questa nuova filosofia in immagini, Club Med ha scelto BETC, al termine di una gara che ha coinvolto diverse agenzie creative. L’agenzia ha lavorato insieme alla regista Fleur Fortuné e al fotografo Tom Emmerson. Le immagini della campagna si muovono tra scenari molto diversi. Dalle acque di Club Med Punta Cana alle piste innevate di Club Med La Rosière, il filo conduttore resta sempre lo stesso: la libertà di vivere ogni momento della vacanza esattamente come si desidera.