La campagna si amplia rispetto alle edizioni precedenti con nuovi brand e prodotti e una maggiore integrazione tra canali retail fisici e digitali, per favorire la diffusione delle soluzioni refill. Il programma coinvolge tutte le quattro divisioni del Gruppo – Luxe, Consumer Products, Professional Products e Dermatological Beauty – con un’estensione del numero di brand aderenti e nuove referenze ricaricabili in diverse categorie, dalla skincare al haircare fino alla profumeria.
Dal comportamento del consumatore alla sostenibilità
Secondo un’indagine Kantar, l’84% dei consumatori dichiara di voler fare scelte più sostenibili, ma resta ancora un gap tra intenzione e azione. La campagna mira proprio a ridurre questa distanza, lavorando su accessibilità, informazione e convenienza delle ricariche.
Impatto misurabile del refill
Ogni prodotto incluso nell’iniziativa è accompagnato da dati sull’impatto ambientale, con riduzioni misurabili dei materiali rispetto al packaging tradizionale. L’obiettivo è rendere più immediata la comprensione del beneficio ambientale delle ricariche.
Investimenti e infrastruttura industriale
Il programma si inserisce nella strategia più ampia del Gruppo sul packaging sostenibile, supportata anche dal fondo L’AcceleratOR da 100 milioni di euro e da investimenti in impianti produttivi dedicati alle ricariche in Europa.
Blanca Juti, Chief Corporate Affairs & Engagement Officer L’Oréal
“Quella che è nata come un’iniziativa pionieristica si è trasformata in una delle nostre campagne più incisive e di vasta portata. Con 18 marchi e 28 prodotti, dimostriamo che la bellezza ricaricabile è per tutti, in ogni categoria, fascia di prezzo e canale. Aiutiamo i consumatori a compiere un semplice cambiamento: scegliere la ricarica. Non come un sacrificio, ma come l’opzione migliore. Minore impatto sul pianeta, maggiore convenienza per il portafoglio”.
Ezgi Barcenas, Chief Corporate Responsibility Officer L’Oréal
“In qualità di leader globale nel settore della bellezza, la nostra responsabilità è quella di trasformare le soluzioni circolari in una realtà industriale a livello mondiale. Rendere le ricariche la nuova normalità richiede un’evoluzione fondamentale lungo tutta la nostra catena del valore, dalla catena di approvvigionamento alla progettazione del prodotto, dalle partnership con i rivenditori al coinvolgimento dei consumatori. Insieme al nostro L’AcceleratOR programme, identifichiamo, sperimentiamo e scaliamo continuamente le tecnologie innovative che definiranno i materiali e i sistemi di imballaggio di prossima generazione”.