Indice dei contenuti
Un improbabile eroe vichingo, una canzone folk volutamente esagerata e un messaggio che invita gli uomini a non ignorare un possibile segnale del proprio corpo. È l’idea alla base di Listen to Jordic, la nuova campagna lanciata in occasione della Giornata mondiale del cuore. Il protagonista è Jordic, un personaggio animato il cui nome, pronunciato secondo la fonetica norvegese, richiama l’espressione inglese ‘your dick’. È proprio lui a dare voce a una parte del corpo di cui molti uomini fanno fatica a parlare, trasformando il tema della disfunzione erettile in una canzone folk accompagnata da un video musicale. La campagna invita a non considerare la disfunzione erettile soltanto come una questione legata alla sfera sessuale, perché in alcuni casi può essere un segnale precoce di una condizione cardiovascolare.
Quando un problema sessuale può essere un segnale
Secondo le evidenze citate dalla campagna, i problemi di erezione possono comparire da due a cinque anni prima dei sintomi legati a un evento cardiovascolare. La ragione è legata alla salute dei vasi sanguigni: le alterazioni che ostacolano il flusso di sangue possono interessare diverse parti dell’organismo. Il problema, però, è che questo possibile collegamento non è sempre conosciuto.
La campagna cita una ricerca secondo cui il 63% degli uomini che sperimentano disfunzione erettile non ne ha mai parlato con un medico, mentre il 78% dei 2.000 uomini intervistati nel Regno Unito non sapeva che potesse essere associata a un problema cardiaco. Per questo Listen to Jordic prova a cambiare il modo in cui se ne parla: invece di presentare la disfunzione erettile come qualcosa di cui vergognarsi, la campagna la racconta come un possibile segnale a cui prestare attenzione.
Musica e humour per arrivare al pubblico maschile
Il linguaggio scelto è coerente con quello di JOE, il media digitale irlandese parte di JOE Media Group, che sviluppa contenuti soprattutto nei territori dello sport, dell’intrattenimento, del lifestyle e della comicità, con una forte presenza sui social. Jordic diventa così una sorta di messaggero fuori dagli schemi. Nel video, accompagnato da altri personaggi, interpreta una canzone folk dai toni volutamente sopra le righe, raccontando anche il proprio passato sentimentale costellato di errori. L’ironia serve a rendere meno imbarazzante una conversazione che normalmente viene evitata. Il messaggio, però, arriva senza ambiguità: se qualcosa non funziona, vale la pena capire perché.
Dalla campagna alle informazioni
Il video è stato pubblicato il 29 settembre, in occasione della Giornata mondiale del cuore, su JOE.co.uk, accompagnato da contenuti editoriali e social all’interno dell’ecosistema del gruppo. Il progetto indirizza il pubblico a ListenToJordic.com, dove vengono fornite informazioni sul possibile legame tra disfunzione erettile e salute cardiovascolare. Il sito propone anche un breve questionario dedicato al tema.
Il film è stato realizzato da Havas Lynx UK, con la produzione di Lightfarm Studios e le musiche di Jamute. Il brano originale sarà pubblicato sulle principali piattaforme di streaming attraverso VOLYUM.
Credit
Client: JOE Media Group
Commercial Director UK & IE: Paul McDonnell
Content Director: Ros Madigan
Editorial Director: George Mckay
Deputy Editorial Director: Gerard Brand
Lead Comedy Producer: David Atkinson
Agency: HAVAS LYNX UK (Manchester)
Chief Executive Officer: Claire Knapp
Chief Creative Officer: Alex Okada
Executive Creative Director: Chris Wellard
Senior Creative Curator: Sophia Shaw
Creative Director: Michael Stott
Deputy Creative Director: Bronwynne Evans
Senior Creative Copywriter: Steven Gormley
Senior Art Director: James Danson
Senior Designer: Callum Dawes
Senior Designer: Dan Augey
Designer: Emily Broughton
Senior Artworker: Sam Malpass
Scientific Director: Faye Emery
Planner: Hollie Dalton
Group Account Director: Fliss Barber
Account Executive: Denise Omolara
Animation Production Company: Lightfarm Studios
Music and Sound Production: Jamute
Music Direction: James Feeler
Music Production: James Feeler & Charly Coombes
Singer: Charly Coombes
Executive Producer: Gabriela Alberti
Sound Engineers: Fernanda Galetti, Marcelo Filho and Pedro Cortez
Production Coordinators: Ana Cordeiro and Julianna Zuppo
Music distribution: VOLYUM
Music label: Art of Sound