La catena tedesca di supermercati Lidl ha avviato una gara europea per la revisione delle attività di media planning e media buying, coinvolgendo tutti i principali gruppi internazionali della comunicazione.
Secondo quanto riferisce Campaign, il rapporto tra investimento e risultati (value for money) rappresenta uno degli elementi chiave della revisione, guidata dal dipartimento acquisti nel mercato domestico di Lidl, la Germania.
Gli incarichi media attualmente in essere variano da Paese a Paese e sono affidati sia a network internazionali sia ad agenzie indipendenti in oltre 20 mercati.
In base ai dati di COMvergence, le quote più rilevanti del budget media sono oggi gestite da agenzie appartenenti ai gruppi Havas Media e Omnicom Media Group (operativa anche in Italia).
Sempre nel nostro Paese, Caffeina è stata incaricata di seguire le attività di comunicazione integrata e omnicanale (TV, Social, Digital, Activation, OOH, Radio) fino al 2027. Mentre lo scorso mese Lidl Italia ha affidato a MGP la comunicazione su LinkedIn e la strategia di employer branding su Instagram.