La collaborazione prende forma nella nuova campagna Casa non è da dove vieni, è dove vuoi restare. Sta casa aspetta a te!, online dal 5 maggio. Il concept si inserisce in un percorso già avviato nei mesi precedenti, che ha raccontato il centro commerciale come uno spazio vissuto quotidianamente, familiare e accessibile. Oggi questo messaggio viene reso più esplicito.
La pianificazione media prevede una presenza su canali locali, tra cui DOOH, OOH, trasporti pubblici, stampa e radio.
Perché Marek Hamšík
La sua scelta. Il calciatore rappresenta un simbolo forte per il territorio, associato a valori come appartenenza, lealtà e continuità. La sua immagine, costruita negli anni anche attraverso un rapporto diretto con i tifosi e la comunità, si presta a interpretare un racconto che va oltre il semplice shopping, per parlare di relazione e identità.
“Da sempre La Cartiera è pensata come un luogo familiare, capace di accogliere e far sentire le persone a casa. Marek Hamšík rappresenta in modo naturale questo sentimento di appartenenza e continuità. Inoltre, è la prima volta che si lega a un centro commerciale, un aspetto che rafforza la specificità del progetto”, sottolinea Katrin Berling, Center Manager del Centro Commerciale La Cartiera.
La campagna si inserisce in una fase di evoluzione più ampia per La Cartiera, che sta investendo nel rinnovamento dell’offerta e nell’esperienza dei visitatori. Tra le novità più rilevanti c’è l’arrivo di Primark, destinato ad aumentare l’attrattività del centro.