La campagna nasce con l’obiettivo di andare oltre la tradizionale relazione tra brand e ambassador, utilizzando la personalità e le esperienze di Gessica Notaro come filo conduttore tra i diversi marchi del gruppo. Libertà, passione e tenacia sono i tre territori narrativi attorno ai quali si sviluppa il progetto.
La libertà viene associata a ICH-X, brand off-road del gruppo, attraverso il rapporto di Gessica con i cavalli, la natura e gli spostamenti fuori città. Sportequipe interpreta invece la sua passione per il palcoscenico, raccontando la disciplina e la preparazione che precedono ogni performance. Tiger si concentra sulla tenacia e sulla capacità di trasformare le esperienze personali in consapevolezza e impegno. Per DR, infine, questi valori convergono nel racconto del viaggio e della capacità di affrontare ogni svolta scegliendo la propria strada.
Al centro della campagna c’è uno spot TV da 30 secondi, nel quale i quattro brand convivono all’interno di un unico racconto. Il progetto prosegue sui canali digitali con contenuti editoriali, brand content e video dal taglio più conversazionale, sviluppati per costruire nel tempo la relazione tra i marchi e l’ambassador.
La nuova campagna si inserisce inoltre in una collaborazione tra Dinamo e DR Automobiles Groupe iniziata nel 2018. In questi otto anni l’agenzia ha lavorato sui diversi brand del gruppo – DR, Sportequipe, Tiger, Birba e ICH-X – occupandosi di spot televisivi, produzioni fotografiche, siti web, canali digital e social, eventi e progetti speciali, oltre a iniziative rivolte alla distribuzione internazionale.