Per accompagnare il debutto della Spicy Chicken Sauce, pensata per il pollo fritto, e della Fish & Chips Sauce, dedicata all’omonimo piatto, il brand presenta The Heinz SauceCover, una copertura per divano realizzata in materiale antiunto.
L’idea nasce da un insight legato alle abitudini di consumo: pollo fritto e fish & chips vengono spesso gustati sul divano, in un contesto informale e rilassato, dove il piacere dello snack si accompagna al rischio di macchiare l’arredo con qualche goccia di salsa.
Da qui la creazione di un oggetto pensato per proteggere il luogo simbolo delle serate dedicate al comfort food senza rinunciare al gusto delle nuove referenze Heinz.
Per il design della SauceCover, Heinz ha coinvolto Burro Studio, che ha reinterpretato l’identità visiva del marchio attraverso pattern, texture e palette cromatiche ispirati alle due nuove salse, con uno stile pop e contemporaneo.
Il progetto è stato lanciato sui canali social di Heinz e di Burro Studio con un film che riprende il linguaggio del design e dell’home decor per ribaltarlo in chiave ironica. Al centro della narrazione c’è una semplice goccia di salsa sul divano, trasformata nell’occasione per raccontare il gusto delle nuove salse e il piacere di vivere senza compromessi i momenti di relax.
La campagna è completata da una serie di scatti fotografici ambientati nello stesso salotto, dove i protagonisti consumano pollo fritto e fish & chips nelle posizioni più insolite e rilassate, rafforzando il legame tra le nuove salse Heinz e il rituale domestico dello snack sul divano.
La SauceCover verrà inoltre inviata a una selezione di influencer e magazine italiani, che la presenteranno sui loro canali attraverso contenuti di unboxing, setup e tasting (non della cover, ovviamente, ma delle salse).
“Quando una salsa è davvero buona, il problema non è se cadrà sul divano, ma quando. The Heinz SauceCover nasce da questa semplice verità: se Heinz rende il fritto più irresistibile, allora qualcuno deve pur proteggere il divano. Il risultato è un oggetto inaspettato che unisce utilità, design e ironia, raccontando il piacere di vivere il proprio amore per il fritto senza compromessi”, commenta Antonio Mitra, Creative Director DUDE Milano.
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DUDE MILANO
CCO & Partners: Lorenzo Picchiotti, Livio Basoli
Creative Directors: Stefano Summo, Antonio Mitra
Senior Art Director: Antonio Gambino
Senior Copywriter: Alessandro Magnani
Junior Art Director: Gaia Ballarini
Junior Copywriter: Viola Triossi
Chief Strategy and Innovation Officer: Lorenzo Foffani
Head of Content: Ludovica D’Aquino
Strategy Supervisor: Michelangelo Ferracane
Business Director: Elena Panza
Account Director: Ilario Ruffini
Senior Account Manager: Silvia Asta
Junior Account: Zoe Agnese
Integrated Production Director: Jacopo Turrini
Integrated Senior Producer: Maria Chiara Muglia
Head of Video Production: Simone Raddi
Producer: Luca Murru
Event Manager: Rebecca Pesce
Event Manager Assistant: Giulia Righi
Post Production Director: Seba Morando
Post Producer: Silvia Brigoli
Editor & Motion designer: Alessandro Menotti
Production
Director: Gabriele Crotti
DOP: Iacopo Ferrari
Set Designer: Carlo Maria Filippelli
Food Stylist: Flavia Mollica
Styling: Juice Costumi
Hair & Make Up: Amy Kourouma
Color grading: Andrea Sabatelli
Sound Design&Mix: Operà Music
Burro Studio
SauceCover Design: Burro Studio
Heinz Italia
Marketing Director – Daniela D’Aguanno
Brand Manager Jr – Susanna Romanò
Social Media and Content Specialist – Alice Rigamonti
Marketing Specialist – Ginevra Cortesi