L’iniziativa mette in parallelo due forme di tifo vissute in modo totalizzante: quello per lo sport e quello per la Maionese Heinz, considerata dai suoi estimatori un vero e proprio simbolo identitario. Da questo incontro nasce il Carota Burger, un progetto che celebra le passioni autentiche e i rituali di consumo che accomunano le community più coinvolte.
Realizzato con il contributo del food creator Mocho e degli stessi Carota Boys, il panino sarà protagonista di un evento in programma il 6 giugno a Milano, in Piazza Castello, dove il pubblico potrà degustare gratuitamente la ricetta limited edition all’interno di una giornata dedicata a fan e appassionati, tra attività di engagement, creator, gadget e momenti di intrattenimento.
L’attivazione rientra in un più ampio piano di comunicazione dedicato alla Mayo Heinz, supportato da contenuti social, iniziative digitali e un programma influencer sviluppato per amplificare la visibilità del progetto anche oltre l’evento fisico. La strategia media è stata realizzata con il supporto di Carat Italia.
“Con il Carota Burger trasformiamo l’amore per la Maionese Heinz in un’esperienza concreta e condivisa, capace di connettere il brand ai momenti autentici di consumo delle persone”, spiega Daniela D’Aguanno, Marketing & Category Director Kraft Heinz Italia.
“Abbiamo costruito un’iniziativa capace di inserire il brand all’interno di conversazioni culturali rilevanti, rafforzandone il legame con il pubblico ben oltre la durata dell’evento”, aggiunge Silvia Rossi, Chief Luxury & Entertainment Officer dentsu Italia.
Credit
Heinz Italia
Jr Brand Manager Retail: Susanna Romanò
Jr Brand & Activation Manager Away from Home: Filippo Mentasti
Social Media and Content Specialist: Alice Rigamonti
Marketing Assistant: Ginevra Cortesi
Dentsu Italia
Chief Creative Officer SEMENAT: Riccardo Fregoso
Group Chief Strategy Officer: Niccolò Rigo
Executive Creative Director: Gianluca Nucaro
Executive Creative Director: Stefano Tunno
Creative Director: Linda Marialaura Faini
Copywriter: Roberto Polito
Art Director: Letizia Spatara
Head Of Design: Laura Liguori
Senior Digital Designer: Daniele De Pompeis, Valentina Nini
Senior Motion Designer: Matteo Milone
Motion Designer: Andrea Sforza
Head of Social: Giacomo Ghezzo
Content Specialist: Serafina Samà
Strategy Director: Philip Mattei
Business Director: Federica Papetti
Client Executive: Mattia Fundarò
Chief Luxury & Entertainment Officer: Silvia Rossi
Business Director Unit Sport & Entertainment: Francesco Alivia
Head of Influencer Marketing: Fabiola Granier
Head of Sport: Fabio Casamassima
Influencer Marketing Manager: Elisa Vespucci
Influencer Marketing Specialist: Giorgia Bonello
Project Sport Specialist: Jacopo Giuliodori
Head of Production: Matteo Stella
Event Manager: Gian Luca Zilocchi
Business Partner: Renata Cozzi
Client Manager: Pierdomenico Uleri
Digital Leader: Silvia Calà
Digital Consultant: Giorgia Kirschner
Communication Strategy Director: Silvia Garagnani
Communication Strategist: Chiara Scerelli
Fotografo: Alex Koci
Digital: Antonio Troni
Post-produzione: Alessandra Barbieri