I giocatori hanno 100 secondi di tempo per combinare tre o più caramelle uguali, disposte in orizzontale o verticale, e farle scomparire dal tabellone. Ma il vero protagonista del gioco è lo zucchero, da eliminare il più possibile.
Una serie di combinazioni realizzate rapidamente permette di sbloccare un power-up speciale: sullo schermo appare la confezione di Ketchup Heinz Zero, capace di eliminare in un solo colpo una grande quantità di zuccheri e aumentare il punteggio del giocatore. Al termine della partita, gli utenti ricevono inoltre un coupon sconto per provare il prodotto.
Heinz porterà ‘Crush the Sugar’ nei playable ads dei giochi mobile, compresi quelli che utilizzano meccaniche simili, consentendo alle persone di giocare direttamente all’interno dell’annuncio. La campagna sarà inoltre declinata su Meta e YouTube attraverso formati giocabili, mentre su TikTok arriverà un’esperienza interattiva ispirata alla stessa dinamica.
Non solo digitale. Il progetto uscirà anche dagli schermi degli smartphone per approdare nello spazio urbano. Sull’Avenida Paulista di San Paolo e presso lo Shopping Botafogo, alcuni pannelli digitali interattivi verranno trasformati in grandi tabelloni di ‘Crush the Sugar’, invitando i passanti a giocare direttamente attraverso il mezzo pubblicitario.
Debuttata il 24 agosto, la campagna proseguirà con ulteriori attivazioni sui social media e negli ambienti digitali legati al mondo dei videogiochi, facendo del gioco il punto di incontro tra intrattenimento, comunicazione e sperimentazione del prodotto.
Lanciato nel 2026, Ketchup Heinz Zero propone una ricetta senza zuccheri aggiunti e, secondo quanto comunicato dal brand, con il 50% di calorie in meno, il 25% di sodio in meno e 5 kcal per cucchiaio.